很多朋友一听到百度竞价，就会涌现烧钱很厉害，不敢轻易去常识，目前的现状确实如此，价格因素取决于竞价对手多寡，点击价格也与其成正比。不过窥视目前百度推广用户的运营状况来看，有太多的客户不懂账户，更不懂如何去节约成本，还是站在老板的心态，投资回报率高，那么明年就继续搞，倘若入不敷出，不投放或 者是少投放。岂不知其中还有很多猫腻，只有做好了每一步，你的投资才是值得的，下面笔者为大家陈述如如何玩转百度竞价。
0 }7 E M2 J8 E2 a2 r# \( O' }7 J( ]& o( ^# q z
第一、关键字分析
" d7 R, {6 s) Q
: q, o; O" @4 a6 A很多企业客户这一步都是由百度客服直接完成，然后导入账户，其中很多关键字是无效的，一年或许也没有一次点击。只有根据企业自身去分析，利用头脑风暴法+ 关键字分析工具，彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。让留在账户的关键字都是由点击转化的，关键字的选择在于精而不在于多，然 后建立属于企业自身的词库，词库是变动的，实时进行增删。% i. E6 c! V, b; J( w
+ C. L9 l# H9 H0 u' U* d5 O第二、关键字合理分组
8 K2 n P: f+ q! I
) ]! s- R$ ~9 m# D3 c, f5 {也许你选择了很多关键字，现在就应该把他们进行合理的分组，分组的原则是相关性强的分在一组，无论是从账户优化还是管理上来说，对后期的维护管理带来便 捷。建立树形目录，在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不要实施粗放型的分组，笔者见过很多乱七八糟的，导致账户质量度上不去，点击价格高，管理起来 很麻烦。
( C" M1 L0 G- x1 g8 T, V" M' S, O6 O7 p# L: h! e2 c( F7 Z6 E! {6 t: @
第三、创意及描述的撰写
$ C. u+ ^6 W& f q# m# [/ u) N
# U9 C+ ?+ w% ~很多创意都是在用一个模板，这样的确可以节约很多时间，不过带来的效果不尽人意，既然叫创意，那么就的有一定的新意。吸引眼球，才能提升你的点击率。即使 你排的位置不是第一，也会让用户主动去点击你的广告，成本下降也是必然。正确做法：针对每一个关键字用心去写创意，每一个创意撰写的时候，应该去查查竞争 对手的写法，怎么样才能让你的广告突出？这是一个值得思考的问题，也是很关键的问题。+ d3 D+ i3 G7 r5 y. W2 U3 x
/ m) V$ x5 W) b! V) `* o' B
对于描述，这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势，也不能套用模板。适当飘红，分析你的对手合理飘红为佳。而且无论在哪一种展示方式显示时都需要一个完成的语句，加入一些有刺激点击的词语更好。
4 G" L8 K3 ^$ t; C& a& c- M
1 y0 i6 z) ?& |第四、着陆页的选择8 j) ^! v5 b1 R" I- q
8 O0 d4 p6 U) x
只要是ppc广告，都需要把对的人带到对的页面，才算合格。目前来看，很多企业都是着陆到首页，太不雅观了。不能在第一屏提供有足够营销力的页面，抓不住 用户的心，打不消客户的疑惑，凭什么会选择你的产品？客服交流沟通不彻底，也是一个重要的原因。建议企业制作专题页推广自己特长产品，页面的制作需要了解 你客户群体的方方面面，这里不在过多的累述。( U, A6 }2 n/ n4 J) \# `* X
! i8 ]5 N/ C6 U" ?第五、分析数据，适时调整
) O* i* E8 p& o/ a4 W8 {% s6 G% F Q
ppc广告上线，做好每天的监控，比如消费，点击，跳出率等等一系列数据，统计分析的越细，对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。需要长期统计这些基本数据，制成曲线图，把握趋势，一旦出现波动，才能在第一时间内找到原因，及时去解决它。( Q8 x/ q- [/ M( s4 P4 S
0 `! i2 e, s9 c3 U
上面五步骤，简单阐述了做百度竞价的大概过程，看似流程都差不多，做好每一步细节才是至关重要的，疏忽了其中一步，都会让你的整个计划效果大跌，很多朋友 在百度竞价效果不好的时候，找不到什么原因，缘由就是平时没有做数据统计，分析的时候就是凭自己的感觉，经验来裁定，随着时间的推移，经验已经不能对现状 再有指导作用，所以做ppc需要一切遵从数据说话，不能盲目去臆断。3 P. w. r% h2 Q! s; b
本文来自:8035.cc|5316.cc|1671.cc|9110.cc|0810.cc |
