我们知道搜索引擎营销包含搜索引擎优化（SEO）和付费搜索，后者通常包含左侧竞价和右侧固定排名（包时段），通常一个网站可选的关键词不少，营销预算总是有限，而据IResearch的数据，搜索引擎在有效途径中又高居87%。所以在SEO和付费搜索间如何选择，如何结合，成为网络营销策略中重中之重的课题。0 {# h, ?# n1 G) L5 z
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通过SEO达到的自然排名和竞价排名孰优孰劣，很难给出明确结论，因为两者有各自优势和劣势，同时也有共同点。
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2 m6 ^+ c- i' L. _: w% z8 BIBM研究结果表明：60%的人只点击搜索结果页第一页自然排名，而不点击竞价排名；48%人只看第一页。左侧与右侧排名的点击影响，最奇妙的是，左右侧同时出现，效果会陡然变化。可参阅搜索引擎营销绝招：左右同排，效果翻倍h
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, n! p, ?) w) x5 ~- C7 F* k; q% p自然排名优势：排名稳定持久、无需为每一次点击付费、长远看，自然排名网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化费用低于竞价排名费用 、相比其他网上网下营销形式，费用低，高投资回报 、自然排名比竞价排名更令网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化、站内搜索排序（时间、名称、人气） 搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上 。
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竞价排名优势：快速简单获得高排名、对网页内容要求很低、对网页内容要求很低、竞价排名开始和结束有你自己随意控制、费用仅当你排名检索被点击后才发生、点击行为可以精确跟踪和评估、允许锁定目标对象的地域特征，如国家、地区、州、省、城市、镇；竞价排名可按时间控制，上午、下午、晚上或整天；可控制目标访问者精确访问预定网页、随时随意调整广告内容以检测转化率、网上生意测试的理想手段、可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作。
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自然排名劣势：影响排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证、专业网站网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名 优化公司收费高，效果显现需要等待的时间长，通常需要2-6个月、网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化、站内搜索排序（时间、名称、人气）搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作、网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新、无法按地域锁定用户、关键词网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突、网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化过度会造成网站受惩罚、热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈。! L7 y$ o3 M/ V$ B0 S5 h2 r7 N. I
: D' T+ I: _1 v7 w! c* n竞价排名劣势：不支付费用排名立即消失、关键词竞价费用越来越高，长期看费用不低、相互竞价导致每点击价格窜升、存在欺骗性点击，使广告预算增加、关键词广告需要通过网站优化，网页优化，搜索引擎左侧优化排名优化、站内搜索排序（时间、名称、人气） 搜索引擎审核、如果竞价广告不能产生多的点击，广告可能被终止、竞价排名位置不仅取决竞价，还与点击量有关、目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序、 , j2 D) f; d0 e# O u
1 m: x$ Y5 ^* A$ z4 G2 | I5 _ r. N自然排名服务是搜索结果根据被访问量、被链接量等各项指标综合排列而成。国际著名网络研究机构iProspect的调查显示：搜索用户更看重自然搜索结果，认为比广告的关联性更高。对网络使用越老练、成熟的用户，越更加认可自然排名的相关度而不是搜索引擎广告。自然排名比竞价排名更具有说服力，更能体现公司的影响力。人们相信自然搜索返回的结果才是最相关的。6 m2 `4 `. c9 V4 i' W
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