在前天我写的文章《你的网站到底需要什么网络营销策略》中，我称SEO是最为复杂的网络营销手段。很多人可能不太了解为什么SEO复杂，今天我就来随便说说做外链的复杂性以及如何去做外链。
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3 i! T7 h% T& E8 u' q& D外链是GOOGLE排名里极为重要的指标，其中的原理就是GOOGLE极为依赖人类的价值观。如果它相信一个网站，而那个网站相信你，给了你一个链接，那么GOOGLE就觉得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人为利益的驱动下，越来越多的人选择了使用金钱进行交易，所以工程师们为了反腐败，外链的复杂性也相对越来越高。
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外链的复杂性包括，算法的不稳定性，人际关系的复杂性，链接的质量，链接的多样性等等。* m1 y: x% s9 }2 y1 C& X6 r! ^
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算法的不稳定性5 ~+ r- u- G' P; \+ n
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这个世界上没有任何一个人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12个数据中心，几乎天天在测试新算法；Google有成百上千的顶尖工程师，每个人只能负责算法中的一部分。 SEO在跟谁玩，SEO在跟这些人玩，特别SERP的主要服务目标是Google搜索用户，不是我们这些SEOers.& J. Y, E2 K% y$ D
( X: F/ @# M2 V: Y人际关系的复杂性
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! ~8 n$ r4 t [' u, T* P z( M人际关系说复杂也复杂，说不复杂也不复杂，没钱的时候很复杂，给钱的时候就简化了很多。 外链不是机器给你的，是人给你的。! K) {8 G6 |3 f- w
! L% h v+ D$ c: t! s链接的质量
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每个链接的权重都是不一样的，跟相关性，不相关性（多样性的一种）， 目标网站的权重等等等等都有密切关系。 结果也就是，如果不能正确的估算链接的质量，可能你花3个月做100个外链不如别人花1天做1个来的有价值。9 O" @& m* T/ v# L2 O
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链接的多样性
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链接的多样性包括
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# W3 n6 ~$ i9 k, _/ [ W1. 不同形式网站给予的链接，比如博客，论坛，目录，新闻站点，留言等等, U" Z+ C/ y1 O. y8 i
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2. 一个网站一个链接 Vs. 一个网站几百个链接! L7 M0 l- C$ H+ |( O
3 [$ ]" ?- P; C. s5 f6 U这两点的原理应该都比较好理解
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$ |+ y0 Q& f8 d: f* V! t第一点的原理：如果你的网页或者网站很有价值，那大家应该是在网络多渠道多平台的进行讨论。 人们应该在twitter上谈谈，在论坛里聊聊，还有人没事写两篇稿子歌颂一下你。 但是如果你的网站链接90%都出现在目录里，或者在论坛上，那google就会开始疑问，这个网站是不是故意在这类链接上做文章啊，怎么别的地方没人提到你？
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第二点的原理：一个网站一个链接一般是一个网站有一篇关于你的文章，而一个网站无数的链接，那这个链接不是在页脚上就是在边栏上，或者在某个代码区里，绝对不会是在内容中的。 那Google就又问啦，你的链接为什么出现那么多次？ 你是网页设计还是买的链接还是友链？工程师们只要稍微动动手指，Google就能轻松察觉到你的链接是什么类型。 举个例子， 我们网站设计公司（web design hertfordshire）， 有很大，质量很高的客户，外链总数目大概7000+， 但是换算成外链网站的话只有100多个。而第一名的网站，他们在自己的网站里建立了一个很隐秘的目录页面，所以很多公司为了换取链接便链接回他们的网站，虽然这些公司网站质量都很差，但是却非常的多样化。同时附带讲一点，一个网站有一个链接和一个网站有很多链接比较起来，权限相差很小。+ C, f0 ^4 n" ?
8 \0 R& }$ I/ |& C, v6 M下面我就从一些做外链的多样性手段以及优劣。多样性就意味着好的外链手段都要使用，而不是一味的只是用一种方式，并且要让多种多样的网站链接到你。- a" T( `; f2 p# e
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友情链接
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在全球都广泛使用的老招数，过去是很有用的，现在可能在BAIDU上依然效果显著。但是GOOGLE早就将之摒弃，原因是利益驱动性极高，并且十分容易人工操作，特别是如果有大量友链，GOOGLE很容易将此网站归类称为了链接而链接的垃圾网站。
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