优质的百度/谷歌推广账户管理，不仅需要完善的网络营销理论知识，更需要丰富的账户管理经验。作为国内第一家搜索引擎营销公司，达闻已为国内外150多名大客户提供服务。毋庸置疑，丰富的帐户管理经验无人堪比。推广账户管理，首要任务是对当前的账户现状进行分析，检查账户是否处于不健康状态，找出弊端，进行优化。
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什么样的推广账户是不健康的账户呢?: J% D' M, u' \' t% u$ J
4 b* }, M& [( k' I2 p! Q 1. 关键词匹配过于广泛$ Y2 { m4 n( F6 j
3 t6 c3 C! K1 A- l7 U: D+ c 匹配方式过于广泛，无效搜索词过大，会导致消耗增加，CPC明显上升，但CTA却呈现下降趋势。广告创意可能被目标群体以外的人群点击了，没有给网站带来任何的action，从而导致CPC上升，CPA下降。, B! @* C ^1 P1 V" |0 {! }* I: R5 A
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2. 同一计划中包含不同类型的单元
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换言之，计划中的单元组合很混乱，导致创意关键词飘红几率低。一般来讲，单元组合可以按关键词类别进行分类，如品牌词、通用词、长尾疑问词等。相同类型的单元组合，可以更加有效凸显创意。8 d# L9 t2 R: [) @7 y
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3. 有效关键词无法展现+ P7 Y, K! y# Y
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造成关键词无法展现最常见的原因有两种：一种是是竞价太低，另一种是关键词质量不高。在百度推广账户中，是以星级来评定关键词的质量的。关键词质量一般分为3个等级，3颗星、2颗星、1颗星。星的数量越多，说明关键词质量也就越高。
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, k! c' _& O3 h+ A4 s d9 ]% t 4. 关键词URL异常5 a8 ]5 m7 k" y. ~5 M
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有的账户部分关键词访问URL为空，或是存在访问URL添加的GA代码不规范不规范，影响账户效果追踪监测的。
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# a8 Z- o; u$ @# A: ]8 Z 5. 广告定向形式问题, o; d" I: h1 `
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广告定向形式或仅采用全网定向，没有有效的定向于目标群体。此外广告文案过于简单，仅仅为文字，缺乏吸引力。可考虑采用图文并茂的形式。
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% l4 e: \, T1 o 6. 创意通用
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不同类别的关键词采用完全相同的创意，无法有效凸显不同关键词的特性，会导致CTA低下。针对性的创意撰写，可帮助区分不同类别关键词。7 i9 ~$ E3 o3 k$ u5 {
2 a p/ G0 ^1 ~2 ?" Y$ x 7. 投放时段无合理设置
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在不同的时间段，用户的购买比例情况是不一样的。有针对性的时间段投放，可有效节省预算。7 G3 @, G1 [: `1 J, ]7 k* o7 `) A
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