春节期间 百货超市逆袭电商

春节期间，多数快递变“慢递”，电商难以发货，让百货商场成功“逆袭”；
平日百货商场因难以降低成本，所以屡受冲击；
) }* v6 ?6 i9 f- V/ C: x- g+ }百货商场应放远眼光，不能单卖产品，要结合城市的文化、商业、旅游，为消费者增加体验值
3 e6 h0 ~/ q6 s/ K. h

---

/ w8 `! h3 G8 m8 ?1 |春节期间，快递变“慢递”，电商“歇菜”让百货商场成功“逆袭”，各大商家纷纷使出浑身解数，吸引顾客，百货商场的衣服鞋帽购销两旺。从渠道为王到面对网络消费抢占市场，2013年百货商场能否再次成为“宠儿”，业内认为关键还在其自我转型，方能从扩大内需的蛋糕中多分一杯羹。

6 o5 i* I9 {% F7 ]% r电商“歇菜”　百货商场购销两旺
1 {9 a- I; n3 I/ M0 J
春节期间，快递运力紧张，不少C2C电子商务店铺早早关门，让百货商场迎来了购销两旺的“红火景象”。记者近日走访上海、安徽等多地的百货商场看到，促销打折等活动吸引了众多顾客纷纷前来。

大年初一，记者在安徽合肥的华联购物中心看到，多家商铺都打出“5折”“满减”等促销信息。一家商铺的销售人员正在将“满300元减120元”的销售牌换成“满200元减100元”。销售人员说，岁末年初促销力度很大，“现在销量比平时增长了至少40％”。
0 f8 W7 E# z, J9 W
  c7 |( `  w( A( T1 [针对网店对实体店的冲击，上海五角场东方商厦女鞋专柜莱尔斯丹的店员举了一个例子：消费者来店里看好样式回去网上买了，结果来对比过发现在质量或颜色上有出入，后来还是改回到店里来买。而且有时候商场搞促销，不比网上贵。“当然，不能和淘宝上那些很便宜的比。那些便宜得离谱的鞋子恐怕质量也没有保证。”上述店员说。

  P: ^, ]% E( s6 u5 r: S北京商业信息咨询中心的数据显示，春节黄金周首日，北京消费市场货源充足，各式促销活动丰富多彩，除夕京城120家重点商业服务业企业销售额达到10．6亿元，同比增长8．2％。安徽省商务厅的数据显示，2月10日安徽16个大型综合商场共实现销售额4570．17万元，同比增长6．17％；16个大超市共实现销售额5376．76万元，同比增长8．36％。
9 U) l0 [/ y8 x8 v
难以降低成本　百货商场屡受冲击

9 F0 ~3 Z2 X# `' H虽然在春节期间百货商场购销两旺，平时电商的侵袭却让很多商场苦不堪言。专家认为，电子商务对百货商场最大的冲击在于单价优势。

第一纺织网总编辑汪前进介绍，假设一件衣服的出厂价为100元，百货商场的零售价可能达到1000元甚至更高，即使是一件很普通的衣服，出厂价与零售价之间也相差三四倍。一级、二级、三级甚至四级代理商等中间环节层层加码，价格自然水涨船高。
9 y$ I- v4 a' b- [
中国百货商业协会副秘书长范艳茹说，实体店比网店的成本高，主要是租金、人工成本、渠道费等导致的。“实体店不光卖商品，还要卖服务、卖环境，这些都需要成本。不像网店，一两个人就能搞定采购、服务、售后等所有环节。”
( k3 r% U$ Y  \% y0 H
' E$ G' E- ]; J; X7 c中华全国商业信息中心统计数据显示，2012年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长12．3％，增速比2011年低8．1个百分点。而仅仅“双十一”当天，天猫淘宝的销售额就达到了191亿元，同比增长260％。

扩大内需能否带动百货商场“逆袭”？

" }* H* ^: t0 ?, r随着国务院批转了发展改革委、财政部、人力资源社会保障部制定的《关于深化收入分配制度改革的若干意见》，收入分配改革的大幕正式拉开。

) H; e8 n6 }, m% h- ^4 a" W专家认为，随着收入分配改革不断深入，使得2013年消费扩容成为大概率事件。但蛋糕做大后，百货商场能否从中多分一块，主要还得靠自身转型。

有业内人士表示，百货商场首先要把眼光放远一点，不能只是简单地卖产品，要结合城市的文化、商业、旅游，为消费者增加体验值，这样的商业模式才能促进消费。

范艳茹建议，百货商场应尽快改变“坐地收租”的形象，加快扩大自营的步伐，例如将一些品牌“买断经营”，丰富百货店内的自主商品种类，消除消费者逛百家如逛一家的苦恼。同时，也可像王府井“触网”，毕竟实体店面积有限，利用网络渠道两条腿走路的多元化零售模式，可以挽回和创造一些“宅消费”。
& z" D8 D* t; @% Q* g
盈石资产管理有限公司总裁助理谭赐元建议，百货商场还可以重塑、分布成为品牌折扣店、时尚潮人区、女性精品区等各种小规模、有主题的服务提供商，不仅针对用户定位清晰，而且这些商区所占面积小，可缓解成本压力。

这个没感觉啊。。。。。。

小小言 发表于 2013-2-16 15:59
! j. S; @# g/ {2 M$ D! q% z3 W这个没感觉啊。。。。。。

2 c* K& @; i: z. l$ G我也是，可能是各地情况不一样吧。

我是没发现。。。。。。

难以降低成本　百货商场屡受冲击

电商产业园：联荷电商
公司以电子商务为主线，以电子商务产业园聚集为中心，以新兴电子商务与传统产业深度融合为特征，采用360度电子商务产业运营服务体系，倾力打造集商务办公、仓储物流、多媒体会务、餐饮娱乐和其他配套服务于一体的一站式综合型电子商务产业园集群，力争成为互联网领域最具影响力的电子商务产业园运营管理专家。
按照专业化、规范化、规模化的发展思路，计划在5年内，打造多个电商产业园，努力创办国家级电商产业园示范基地，力争成为中国最专业的电子商务产业园。

没啥子感觉。。。。

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～