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进行竞争研究，确定适当的关键词是seo的第一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究以及现有网站评估诊断，其中关键词研究最为重要。$ w! c: z7 Z& F4 P E5 v4 U
那么，我们为什么要进行关键词研究呢？
0 b' ~1 I V3 o) R7 ~4 S1.确定我们的关键词有人搜索
: Q8 y/ s( U& d! z; q首先我们应该明白，没有人搜索或是很少人搜索的关键词没有任何意义。
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3 e( g6 u6 o, W( T3 c' `( x2.降低优化难度3 s. w8 S! V* P5 T7 h
关键词并不是搜索的人越多越好，所以关键词研究就是找到那些搜索次数多，同时难度不太大的词，网站优化才有可能在一定预算、周期下取得较好的效果。) h/ g: z0 G% W! Z
3.寻找有效流量- B5 B( ^! Y/ i) S1 r: M2 d! S
排名和流量不是目的，有效流量带来的转化才是目的，要记住，流量本身并不一定是资产，很可能是浪费宽带、客服的无谓付出，只有能转化的有效流量才是资产。
# v6 p; o5 X5 |1 ~" {4.搜索是具有多样性的# k- p0 s+ r& r9 k( A
搜索词并不是局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长自己所想象不到的。
' L1 |! D5 ~2 M$ r' R! H0 k随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜素很短的一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索比较具体的，比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现，很多用户不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。
& c* k+ t1 M+ P2 C1 `' Zseo人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索那些具体的词，搜索次数是多少，这样才能确定网站核心关键词。
+ L' o8 ?( h. D! Q. Z5.发现新机会
; X0 ^/ {' h4 r2 {) I6 d每个人的思维都会有局限。研究和销售某些特定产品的人，思路很容易被局限在很小的范围内。但是用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词。% c# Z5 p' t' s) C% R& a
seo人员查询搜索引擎提供的关键词扩展工具，或者分析网站流量是一件非常有意义的事情，也常常有意外的发现。把意外发现的关键词融入到网站中，甚至增加栏目，是发现新机会，扩展内容来源的最好方式。
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