/ s6 C0 a: `* Q0 N$ o+ Y8 A0 D 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。0 b; F4 W0 V0 @
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% _: f, x/ ^" U) p- g* W+ t- E) V" V' A 那么事件营销有哪些特点呢
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/ L- d. r; Z$ o! } 特点一：利于接受
7 _. Y$ J# f- l/ h" t6 ?* T! m+ w新闻与广告，一样是传播信息，消费者自己花钱买新闻，对广告却避之唯恐不及。事件营销正是利用了人们对新闻的不防备，把广告信息植入新闻报道，化解消费者对广告本能的抵触、厌烦和冷漠。
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" A# R" i4 @; M9 [0 L 特点二：易于记住
1 x, d0 c' N5 ?+ d. n* b* \+ t7 T相对于“他说了什么”，人们更容易记住“他做了什么”。同时，相较于广告而言，事件营销具有新鲜、独特、不易重复的特点，消费者更乐于谈论和传播。
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特点三：成本低5 o+ k( Y x, Z0 I. `+ m4 o
事件营销的传播主要依靠媒体的自发报道，企业只需支付事件成本，可以节约大量广告费。数据表明，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，可以达到一般传统广告的数倍。
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* Q" f; _# r8 A& f8 H 特点四：传播性6 c' F4 M) E! ?1 W; \- l) ?
不同于有偿新闻，事件营销要想获得媒体的传播，就必须首先具有吸引消费者注意的能力，或者与消费者的生活密切相关，或者新鲜独特，或者好玩有趣。事件营销，其实是企业、媒体与消费者的共赢。企业和媒体获得注意力，消费者获得有用的信息。, `7 O9 s& k- z5 i
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特点五：嵌入性- q5 c9 [: t7 N7 n3 W& O3 F
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# h$ D1 V5 W- {: y, ^' S- G% |" v9 M事件营销本质上是为广告信息量身定做一件新闻外衣，借以传播。“布料”可借、可造，“适合植入”最为关键。0 ^+ S* E2 Y O2 @5 I& r
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8 }, M' t* [% m) {2 U 特点六：“未完待续”; M" o; a4 m( g! V
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& K6 v. I1 p# l8 `' \/ P4 J新闻本身具有时效性，因此事件营销也像流行音乐一样，响一阵就过去了。事件营销，更像一个垫脚石，能让你站得更高些，引起注意。但要想长久停留在消费者的心中，就要不断制造声响，长久地占据消费者的视野。
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特点七：风险性
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事件营销的风险主要来自于媒体的不可控制性和新闻接受者对新闻的理解接受程度。一个事件从发生开始，到呈现在消费者面前已经经过了筛选、编辑、整合。消费者看到的并不一定是完整的事实，可能已经带上了某种倾向性。所以，在策划事件营销的时候，要努力减少中间环节，要对受众知无不言、言无不尽，尽量呈现给消费者一个完整的事实。8 Z$ D* i5 K4 X. g
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