腾讯朋友独立品牌化让人人网陈一舟如何淡定

9 L% Q5 l- M& @: g/ M' G) \　　腾讯朋友前些天更名为“朋友网”，按照腾讯体系产品的套路，这应该算是朋友这个社交站点完全走出beta期，开始进入一线作战部队。腾讯朋友也从刚开始的疑似qzone重复体产品，进化成了真正意义上的类facebook型社交化产品，进而启用了pengyou.com(据小道消息称，此域名乃高价购买，大家可以猜猜价格)，并改名“朋友网”。
　　闲聊：三步走
　　细心的网友会注意到，腾讯推出一款重要产品往往经历三步走，这也是腾讯严谨的产品策略和营销策略的完美结合：
　　1、二级域名+腾讯xx+邀请机制
/ O2 D" u" k6 x1 I. w　　此阶段是beta期(pengyou.qq.com)，是产品和品牌的双beta，通过qzone、QQ客户端等邀请部分网友参与，这期间的产品往往保持一定的灰度，更新和细节改动也会非常快速。用腾讯XX命名则是品牌上的战略，先用腾讯的大品牌来增强新产品的亲切感、熟悉度、认同感，加上初期邀请进来的网友人数限制和邀请渠道设置，可以保证此期间产品的用户活跃度，并保持细胞式病毒传播的人群基础。
　　2、独立域名+腾讯XX+放大的邀请机制
' L  Q1 L4 Y; D& G9 m% C　　此阶段的产品往往已经成熟，邀请机制从官方发出邀请变成活跃用户发出邀请，这期间的用户数指数级增长，用户规模往往可以到几百万甚至千万。这个数量级别的用户由于是早期活跃用户邀请进来的，所以保持着“关系”，这个数量级别也足以让站点的核心app应用得到用户检验，包括参与度、活跃度、完成比例、 UE可用性、服务器参数等等大量指标数据将被产生。独立域名则给了用户一个“即将独立品牌化”的暗号，固定域名后各种app就更快速进入朋友平台，腾讯朋友中心也将从产品变成运营。
　　3、独立域名+ xxx+IM用户开放注册
　　此阶段也就是朋友网pengyou.com这个阶段，产品、运营基本上搞定了，这个阶段我理解为营销阶段。这是将是舍得钱投放、大力气推广的阶段，此阶段将是确立这个产品是龙是凤的阶段，将直面每一个竞争对手。从目前来看，腾讯自己内部孵化出的项目，真正采用独立域名、独立品牌的产品非常少，足见朋友网在腾讯战略中的重要度。
% G$ D1 T) K' e; N; `/ ?, N; X　　朋友：你想干什么?
　　腾讯朋友出现的时间点事实上是微博概念在国内的火热阶段，而人人网和开心网在行业受关注度已经明显下降，而笔者之前去年曾指出“微博模式在短期内难以找到盈利模式，可能会像facebook形态转移”，于是，当时我以为腾讯做朋友是为了提前占领这个战略制高点。
/ v' O+ e$ ~9 {& E　　由于qzone在产品功能上已经有facebook大多数功能，而且已经是市场份额第一，所以我的预判忽视了一个细节：qzone是一个家园，而朋友要做的是社交。那么，网友会问：微博是不是社交产品?是，当然是，只是微博产品的形态过于话题化，与社交还不是一回事，微博非常有价值，但难以转化为商业价值。
9 r7 a" a$ O, Q  F　　朋友网要做什么呢?
　　笔者告诉你：朋友网要做的事实上是基于QQ好友关系的数据挖掘，用先进的社交网络理念把QQ好友一对一沟通机制升级为基于social engine体系的social message stream，在QQ客户端聊天是打开窗口面板，而在朋友网social panel设计让好友的沟通变成一个页面上完成。
5 d% ?# R& T) s- }# X- A　　淡定：舟哥，学妹的QQ多少?
　　在人人网还叫校内网的时候，大家都说这里可以泡学妹，其实在百度贴吧、各大交友社区都这样类似，泡来泡去的还是得要QQ号，一些隐秘的话题还是要IM上一对一解决。也正因为此，很多社交类、bbs类一直郁闷的是交来交去最后是去QQ聊天。
　　作为纯洁、高尚、玉树临风的互联网从业者，我们一直崇尚简洁，事实上朋友网独立品牌化之后，冲击最大的不是新浪微博，而是人人网、开心网。新浪微博盈利模式尚不清晰，腾讯会继续观望微博领域，而不急于重兵压境，而在纯的社交网络领域则是有盈利模式清晰的facebook样板，乃核心地带也。
　　朋友网没有开心网和人人网最头疼的新用户获取难的问题，腾讯QQ数亿的规模用户基础，朋友网需要做的是内部营销和数据挖掘，我估计目前朋友网的激活用户数已经超过了人人网和开心网。腾讯朋友的关系数据挖掘有QQ好友关系、群友关系、微博follow关系等等，从这个层面上可以保证内容不会过于松散，也不会和qzone高度重合。
　　自从开心农场的开发团队被腾讯收购变成QQ农场之后，开心网一直在走下坡路，同时名人认证、开放平台等也推出太晚，错过了产品的最佳窗口期。人人网从开始的坚持facebook模式，转向了偏向于游戏和娱乐的路线，当时的总经理许朝军也因此离职(后来做了点点网)，人人网在国内比较早地推出了开放策略和connect产品，那是没有成为核心战略，反而被后来的腾讯开放平台、新浪微博开放平台几个月内超越，而这也决定了人人网已经失去了 facebook模式最核心的理念和武器方面的优势。
　　腾讯朋友改名“朋友网”之后，发现发布框下面的广告块被拿掉了，哥很欣慰，在腾讯微博哥曾向腾讯的老大们抱怨过这个东东，这个是我上一篇博客里提到的G点问题。朋友网的产品人员能够听取用户的抱怨，是很好的心态，不像人人网那样固执地坚持和对用户体验的忽视。虽然腾讯的内部人士透露，朋友用户数已经超过人人网，但笔者还是坚持不以此论朋友网和人人网的胜负，因为对于腾讯来说，和人家比用户数是一种欺负人的行为，我认为目前朋友网的产品层面和体验层面、数据挖掘已经完全优于人人网，判断最终谁会是胜利者还需要至少半年的竞争考察期。(文/柳华芳博客)http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cc015f60100ui69.html
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