从2011年开始,国内的社会化电子商务终于开始火爆起来.3月1日,贝壳网也涅磐重生.当天一大堆产品经理、运营人员、创业者一拥而入,进去测试这个五年后重生的产品.褒贬不一,也许正是因为站的角度不同,所以看法也不同吧.但是贝壳网也有自己的特点,那就是先让你做个DNA测试.
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' o& m/ p& W9 R# l- P N 我耐心的做完了每一步测试,进入自己的个人页面,看到凡是自己勾选过的商品都在了,还给我一个综合报告:5 l9 l, s4 q" E* g: X* i! ]% Z3 n
6 ]3 Q4 |) N4 S1 r; V9 k 我的DNA风格是:休闲文艺型.DNA成分:13.5%休闲,7.5%文艺,7.5%街头,6.8%运动,5.3%混搭,4.5%乐活,3.8%摩登,3.8%骇客,3.0%潘多拉,3.0%小清新,…
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报告虽然有一些趋同性,但是还是挺符合我自己的定位和品味的.只是这种测试在没有大量的数据支撑下,或许也只能代表了用户的喜好,而不是现状.不管如何,这也是国内社会化电子商务一个进步.尽管在国外这样的案例和产品已经很多了,stylehive等网站早早的就推出了测试给建议,然后再去逛的引导,但是并没有看到网站有什么很好的发展.反而一些依靠SNS关系的导购网站,倒是慢慢火爆起来.
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7 H9 ^8 K' F/ T9 s& G# u 贝壳网也有自己的好友关系.当天进去的时候,猛然发现都是同行们,顿时就囧了,毕竟同行不一定同好,用户在导购社区更希望看到的是品味引导、风格指点、购物互助等.美丽说依靠呛口小辣椒,蘑菇街依靠小腻腻,凡客达人也有自己的"明星们"做引导.而贝壳这种关系,暂时还没发让用户找到参考的价值……当然,这个和微博等SNS授权登陆也有关系,好的运营是应该是引导一批种子用户,再开始建立关系网.而没有种子用户,每个用户的关系都是五花八门的,进来之后,大家很难形成互动.
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言归正传,上一篇说到了《用户为何在你的网站UGC》,其实最重要的基础就是要有关系网.而这个关系网到底是网站运营方重新组织的还是直接与SNS们合作,进行有效的引导来的呢?0 z8 l/ N: `3 G2 E/ u4 ^
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