做站，到底是做内容还是做外链?哪个更重要?

以前一直都听到内容为王外链为皇的话，可是，我现在发现外链效果越来越不明显了，除非全部买高权重外链，一般发的论坛外链、第三方信息平台等等，都没用！都说百度现在加大外链的质量把关，更加大对站内内容的质量把关，那一般的外链，根本就做不了了啊?