你的网站有没遇到过这样的情况:通过各种优化手段把关键词排名做到百度首页,但是再怎么努力也不能上到前三名,或者上去了也稳定不了多久就往下掉呢?很多人都百思不得其解,我的优化方法都很正规,没有作弊,也一直没做改版,这是为什么呢?这个最根本的原因就是用户对关键词潜在需求的变化.5 u7 ~$ M1 {' p. Z u2 w3 O3 z5 ?
9 B" m. l1 }5 W+ e 每个时间段,用户搜索某个关键词的需求都是不一样的,这个从百度的相关搜索就很容易看出来,这些相关搜索的词语都是不停变化的.很多时候,我们对网站进行SEO优化三个月之后,都能获得一个不错的排名,但是,过了这么长一段时间,我们当初选择的关键词已经不能完全适应目前这个关键词的需求了,我们网站原来的布局也不能完全满足现有用户的需求.于是,就导致点击量减少,跳出率增加的状况,这就是我们的网站排名不能再往前,或者排名反而下降的原因.
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Z) ~) P7 ?6 a: W2 }/ y 那么,如何解决这个问题呢?怎么样才能让我们的网站获得不多的排名呢?下面就从三个方面来分析一下:
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* E- G+ }' b1 x 一、了解关键词的潜在需求的变化.
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用户的需求在变化,关键词的搜索页会变化.搜索同一关键词也会有不同的需求,例如我网站的关键词是"珠宝展柜",来搜索这个词的人,可能是直接客户想做珠宝店装修的,也有可能是同行在寻找相关资料,也会有其他的用户人群需求.还有一种状况就是,这个关键词现在延伸出更多的相关产品或者服务,原来的已经过时或者不能满足用户的需求了./ C& J# H6 r7 Q& G3 p& Y
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所以,要科学分析关键词的需求.那么,就需要做关键词相关搜索的变化统计,自然排名第一页网站的数据.老用户一般有忠诚度,都会直接进入;新用户会寻找适合自己需求的网站,所以要针对关键词的需求变化来做调整,增加新用户的点击,才能获得搜索引擎的信任,才能长期稳定关键词排名.
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7 d; V" L2 S& E& J3 C 二、站内布局要根据用户关心的内容来布置.
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首先从网站标题开始,就得选择用户关心的关键词,并且让搜索引擎认为是内容相关匹配的词语.接着就是内容布局,一般的网站常见布局是:公司信息、产品介绍、产品图片、联系方式等,完全是一个做广告宣传的失败品.页面布局要考虑对关键词的影响,相关性、用户体验、匹配度,都是网站内容要突出的,才能吸引用户点击和留住用户.因为用户是想解决问题,网站却只介绍自己的产品,做广告,这样做只会增加网站的跳出率,留不住用户.. L9 ^" \* s! x7 o( t3 v9 C7 s3 H' z
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而应该把用户想了解的信息放在前面,例如:常见问题、解决方法,最后才把产品介绍列出来,而联系方式只要一点地方就可以了.如果你的网站能让用户信服,他会想方设法地联系你的,不然,你的信息再多也没有用.
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% C# q4 l. y! w+ { 研究用户需求,是需要长期做统计分析,因为不同时期关键词需求是不同的.只能在平时不断的积累和总结,研究出规律,才能有预见性地布局网站内容,才能在大家都为关键词排名苦恼的时候占得先机.
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三、对网站进行微调.
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) G7 o1 h3 }% A d0 D+ e2 f" ? 微调是什么?微调就是针对用户需求的改变而做出页面布局的改动,做内容调整.因为用户群体的个性是不一样的,有地区、年龄、学历等各种区分.我们对页面内容的分析变化,调整的比例不超过40%,最合适的比例就是15%-25%之间.微调不需要每天更新,只要定时更新即可,根据行业的性质大部分一个月调整一次就可以了.2 I! z. P6 C+ p- H8 \
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页面的微调是解决该页面无法更新的问题,因为一般的企业网站是没有太多的产品或者信息更新的,所以就只有依靠微调来做更新.微调有两个特征:一是对于页面小部分内容有规律地调整;二是根据搜索引擎对内容页面的抓取而调整.微调是为了解决改关键词需求的变化和搜索引擎信息的变化,导致页面内容不匹配而产生的调整.网站做好微调,才能解决用户的最新需求,不断吸引新用户点击进入,从而稳定关键词排名,获得更多的流量.
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* l! X' c$ x$ C( e/ h" R% { 微调就是为了解决内容的更新问题而产生的.那么,怎么来做微调以满足关键词需求的变化呢?下面就介绍三个步骤,让你在做网站微调时不再烦恼.: R- c, y- i$ M5 h4 w, o
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1、建立关键词的容量需求表.当某一个关键词流量突然增加时,另外一些关键词的需求就会减少.根据关键词的变化,我们就可以做出一张容量需求表了.如何看关键词需求的变化,方法有二:一、研究百度相关搜索的变化,找出其规律.建立词库,看这些词的变化,总结规律.二、发现有价值的长尾关键词,主要参考做竞价的词语,看首页网站与后面网站的不同标题描述和关键词.
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2、页面内容根据新产生需求和原来需求的变化和关系,现有页面布局与增加新的需求,进行微调,如:对字体加粗加大,顺序调整,删除过时的页面等,都是经常用到的.
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3、产生新的需求之后,做一个新老需求的对比,再增加新的内容来满足新需求,根据新老需求的重要性来觉得内容的位置.
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要获得好的关键词排名,就是得了解搜索引擎的算法.目前,各个搜索引擎都对用户体验这一块看的很重,在评判网站的质量中起着最重要的作用.所以,网站要永久获得很好的排名,就得不停地满足用户的需求,而用户需求也是不停地变化的,那么,我们的网站也要根据用户需求的变化而不断调整.只有这样,我们才能在激烈的竞争中稳操胜券.! C8 u3 e9 V" U- n ]4 w
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