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3月25日，艾菲场景营销奖理事会在华为练秋湖研发中心成功举办，鲸鸿动能与艾菲奖（Effie Awards）正式宣布达成战略合作。鲸鸿动能作为“首席战略合作伙伴”，与艾菲共建“2025艾菲场景营销奖”，为全场景实效营销注入新动能，致力于打造全场景营销新的风向标。4 R& u) f4 J( }0 [4 U
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艾菲理事会成员围绕“场景营销奖”进行讨论+ f) c# U# c2 `* r9 |; o3 r
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数字时代营销生态的重构与突围
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1 \ H% d1 M% v( T; {5 k6 T: l在数字化与AI浪潮的推动下，消费者的行为和需求愈发复杂多变、难以捕捉。他们既高度依赖线上社交媒体，又渴望线下场景的沉浸式体验。面对媒体触点分散、营销链路短化的挑战，品牌如何在全域场景中精准感知消费者动态、如何构建连续场景以提升增长效能、如何在流量裹挟下守住品牌价值，成为了营销亟待破jie的课题。+ K5 \2 S4 w. F0 ^& Z
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在艾菲奖场景营销理事会上，鲸鸿动能对CMO面临的焦虑给出了解题思路：“回归营销的初心，以人为本，从‘全场景’破局。”全场景的本质是“场景化”，但又区别于传统单一场景。全场景赛道具体指消费者在不同时间、地点和场景下与品牌进行互动的全过程。全场景不再局限于线上或线下，而是将各种渠道和媒介进行整合，打破传统边界，创造新的用户体验。* e' q+ E( W' d5 X
" P" s u+ K3 A) ], y1 g6 n- V作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能的营销初心便是做品牌。在追求质价比的数字营销活动中，鲸鸿动能深知场景适配与内容原生的重要性，其在全场景赛道具有三大优势：
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E( X: D! _" r7 o4 e3 v( p第一，全域场景渗透能力。不同于传统营销受限于单一设备或平台，鲸鸿动能依托鸿蒙生态“1+8+N”的硬件生态和软件应用，覆盖用户24小时生活场景——从晨起时的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推荐，到居家时的大屏影音互动，品牌可借助统一华为账号实现对消费者跨终端、跨场景的连续性触达。这种如“空间音频”般的全方位、自然触达，可有效帮助品牌构建心智、提高转化。% K$ q; Q0 B* r+ D
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第二，深度需求洞察体系。碎片化时代，用户真实需求往往隐藏在场景数据中。鲸鸿动能通过整合系统级、设备级与应用级数据，构建动态用户画像，以“服务找人”的精准匹配模式，让内容呈现更加原生，用户体验感更佳。! @% y. [8 A0 d$ y! Z: K
8 w5 R3 J8 d+ V" k第三，AI驱动的智能服务生态。依托华为盘古大模型与端侧AI能力，鲸鸿动能实现了营销全链路的智能化重构：AI自动生成创意素材并优化投放策略；小艺助手能通过语音交互完成点餐、预约试驾等复杂操作；元服务（轻量化应用）则根据场景变化推送定制内容，使品牌信息从“被动曝光”变为“主动服务”。
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与艾菲携手，树立全场景营销行业风向标$ n, y# I* I$ b5 u: w. [ e8 V0 a
" v% c2 g8 w7 z( f全球艾菲致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就奖，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰具有实效的营销创意。通过奖项，以及艾菲全球实效排名（Effie Index），艾菲每年持续认可和表彰有实效的品牌、营销机构及代理机构。
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今年鲸鸿动能与艾菲以场景营销奖为合作起点，还将在艾菲全球嘉年华期间共同举办鲸鸿动能品牌闪耀之夜，搭建行业交流平台、以生态赋能品牌。0 {3 U& R" y# [$ S
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未来，双方将共同探索场景营销的新边界，通过资源整合与生态共建，为品牌提供更具实效的营销解决方案，共同书写场景营销的新篇章。/ h3 c/ P K: b% J% U1 a
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