|
/ m6 @1 n! F8 i+ f, m7 Z* K2 N: P
来源：游戏研究社  3 \5 i- x# F* z9 C
时代在变，游戏的推销模式也在变由美国娱乐软件协会（ESA）承办的、一年一度的国际电子娱乐展，简称E3，曾是电子游戏行业内数一数二的展览会开发商、发行商、硬件厂商云集会场，以展示他们即将推出的游戏或相关商品。
/ _1 d9 f- c& d- U: l( H 无数脍炙人口的经典作品，都是在E3上首次展示自己的面容  ! T0 @$ w. }# W! H) t4 T$ x
任天堂在E3上公布的《塞尔达传说》系列作品图源油管博主Candyland但这些都是四年前或更久发生过的事了新冠疫情改变了E3的命运：2020年，E3取消；2021年，E3取消了现场活动的计划，改为线上进行；2022年，E3再次取消，连线上展都没办成。
6 {$ m; z7 _( a$ f 2022年6月，ESA总裁兼首席执行官斯坦利·皮埃尔-路易斯（Stanley Pierre Louis），在接受《华盛顿邮报》采访时自信满满地表示：“我们很高兴能在2023年再次举办线上和线下活动”  ) l8 D1 t% Q5 s, J
“线上+线下活动”于是，2023年的E3，定于6月13日-6月16日，在老地方——美国洛杉矶会议中心举行，一切似乎又回到了正轨然而各大游戏厂商并没有给今年的E3帮场子的意思2019年以前，每到3月份，官方就已经确定了所有的展会计划，甚至提前公布。 2 {- H3 M( w; A) D& F
今年却并非如此，取而代之的是各大厂商接连退出展会的消息先是2023年1月，IGN报道称“御三家”索尼、任天堂、微软都不会参加E3索尼早在2019年就放弃了E3，理由是他们正在转向“数量更少但质量更高的产品”。 ) s5 g' }* y1 c3 ~: p# [# X9 b; j* t
但在一个月后，任天堂正式确认不参加E3，因为“今年的E3展不符合我们的计划”3月11日，微软也证实自己不会出现在E3展厅，但会举办独家的数字展会，作为E3电子展会的一部分共同直播仿佛多米诺骨牌倒下一般，舍弃E3的厂商越来越多。
# F$ ?# Y+ B3 S 3月28日，声称要以“强大阵容”参加E3的育碧突然宣布退出，转而在洛杉矶举办自家的展会29日，IGN又跟进采访，得知世嘉和腾讯海外品牌Level Infinite不会参加E3脱离了业内若干举足轻重的大厂支持，E3终于连苟延残喘都做不到了。
7 P$ g8 k' R! ^/ `% K# O 3月30日，ESA官方宣布，2023年的E3，包括线下的实体活动和线上的直播，全部取消  / x4 @' M1 _' S7 S
“线上+线下活动全部取消”在给外媒发送的声明中，E3合作承办方ReedPop引用了经典台词：“这是一个艰难的决定……”而IGN曝光的、一份ESA传达给与会成员的电子邮件表示，今年的E3“根本没有获得必要的、持续的兴趣，以至于不能用一种展示我们行业规模、实力和影响的方式去举办它。
6 @' Y; Y) K/ a# O) ~ ”ReedPop和ESA表达了继续在“未来的E3活动”上合作的意愿，但明年的E3还能不能办起来，只有到了明年才知道。已经有玩家回复E3官推，预言2024年的E3：今年豪言壮语，明年沉默不语。  ! r. z. ]) m3 r- k. E# v( b
不过据外媒GameIndustry的采访，那位发出豪言壮语的斯坦利总裁，似乎对当下E3存在的问题有着还算明确的认知斯坦利指出，2023年E3开局不错，参展商、行业参与者、媒体、玩家，都对E3的复活表现出兴趣。
1 \& h4 K$ l& [( O “然而到最后，事实证明，有些挑战太大，以至于无法克服”这些“挑战”被斯坦利总结为听起来还算有道理的三点：首先，自疫情以来，游戏开发的时间表已经改变其次，疫情导致经济下滑，游戏企业不得不重新评估对大型营销活动的投资。 , B# U$ F- x/ }# Z! c
最后，这些企业开始尝试在线下和线上活动之间找到适当的平衡点对于第一点，所有业内人士和玩家都感同身受从居家办公到反复跳票，疫情严重扰乱了游戏的制作、发布和运营周期，开发商无法按照一年一度的周期，或在一年中的特定时期，准时交付游戏预告片或实机演示。 # G) M! y% ]5 ^% q
第二点则是正在发生的现实三年里，各大公司都不得不削减活动资金、裁撤项目和团队，难以为E3这样的大型展会做好充足的财务和人事准备即便他们准备好了，他们也更希望把上万美元的场地和食宿费用花在较为稳定、不容易出问题的活动上，而非多次停办的E3。 
( C' \' t& j2 Q, i" V% s2 S) A# [1 V 2019年E3期间的洛杉矶会议中心图源外媒GameSpot而第三点，被认为是E3陷入今日境地的最重要原因近年来，游戏营销不再依赖大张旗鼓的线下活动，E3的衰退，早在疫情之前就有迹可循，疫情只不过是将人们驱赶至线上活动的催化剂。
b- m! \0 h$ i* B" a2 j5 K 2011年，任天堂举办了首次直面会此后，直面会这种提前录好视频定时播放的宣传模式，逐渐被各大厂商奉为宣传活动的标准模式，“御三家”、育碧、EA，都在这么干据《洛杉矶商业杂志》报道，E3在厂商心中的地位下降，在2017-2019年间就初见端倪，这三年里，E3失去了近1/3的参展商。  6 ] E+ Y0 j6 ^7 L5 K. _1 c
直面会让各个厂商的粉丝能够各取所需和线下活动不同，独家的线上宣发活动不会出现可能形成反面宣传效果的意外情况因为线上活动时间可以自由指定，厂商更不用担心自己的热点跟别人撞车，被竞争对手抢走风头线上活动结束后，厂商只需通过互联网和电子邮件，向各大媒体发送新闻通稿、资料包或游戏本身，无需再为线下测试投入额外的人力和物力。 3 l8 |3 F2 o& ~0 S8 v! Q
斯坦利总裁没有放弃重新举办E3的希望“我们仍然致力于为行业营销和会议提供一个平台，但我们希望确保为行业当前和持续的需求找到合适的平衡点”他还说，E3将迭代人们参与E3的方式，“确保它满足希望在这个全球平台上营销的公司的需求”。 }0 p1 s/ q8 K( }" j7 R( I8 P. o
但怎样实现迭代，就不是广大玩家需要操心的事情了更何况E3已经不再是最大的游戏展了，E3之死并不能完全代表线下游戏展会之死由著名游戏主持人杰夫·基思利（Geoff Keighley）在2020年创办的夏日游戏节（Summer Game Fest），顺利举办三届之后，也决定采用线上与线下相结合的展览模式。
% ]8 h+ `, O, V9 j% j% e: }* R 今年的夏日游戏节将在6月8日开幕，搞不好将彻底取代E3曾经的地位 
1 N9 Z' D! l+ M' B! c% ~6 Z D$ Z 参加2022年夏日游戏节的部分厂商名单图源夏日游戏节官推时代在变，游戏推销的模式也在变无论是地球还是游戏业界，显然都不会因为少了一个E3而停止运转部分参考资料来自：https://www.washingtonpost.com/video-games/2022/06/07/esa-e3-2023-summer-game-fest-nintendo-direct/。
n( ?: g* ^! W5 m1 U2 s https://www.ign.com/articles/e3-has-been-canceledhttps://www.gamesindustry.biz/e3-2023-is-cancelled-esa-tells-us-why 2 J/ }, \! g. {/ m# u# n
* l. r* S7 c' }1 o& u" B9 [6 y4 T, ^6 A8 t
/ d: ^: W# N. j P7 U3 m% h9 y3 ^3 h+ S9 o, X& _
| 
3 \5 i- x# F* z9 C
! T0 @$ w. }# W! H) t4 T$ x
) l8 D1 t% Q5 s, J
/ x4 @' M1 _' S7 S
! r. z. ]) m3 r- k. E# v( b
6 ] E+ Y0 j6 ^7 L5 K. _1 c
