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) u9 j0 K$ I) p3 l! r. O4 z 记者 | 佘晓晨编辑 | 继入驻小红书之后，几家国际大牌又实现了“小红书-自家微信小程序”的跳转近日，界面新闻发现，在小红书搜索“LV”、“GUCCI”、“CELINE”等品牌之后，其企业号页面均显示了“广告”标识的链接，点击之后可跳转至微信小程序。 # _8 P! {! X9 ]/ L% Y) x2 D
在初次跳转时，小红书需要获取用户“以你的微信身份运行小程序”的权限，之后用户可以在小红书APP内进入微信小程序，无需再次跳转至站外。用户可以在微信小程序内实现购买、支付等功能。  " _+ F% A0 z/ G& }, p4 @5 i' r
不过，据界面新闻观察，这一功能还未对所有品牌开放，在大部分品牌的企业号页面，点击“店铺”后仍然跳转至品牌的小红书店铺对此，小红书方面回应界面新闻称，小红书的确在今年阶段性内测微信小程序外链服务，目前仅少数品牌参与测试。 6 b! t+ [5 p2 }" l# [; C* P
值得注意的是，今年以来，小红书频繁被传上市，有外媒报道称，公司最早将于今年上市对于平台来说，商业化变得更加迫切，而为奢侈品品牌聚集“私域流量”算是其优势所在根据调研机构千瓜数据发布的报告，小红书活跃用户的年龄主要集中在18-34岁，占比83.31%；以女性用户为主，占比90.41%，男性占比9.59%。 7 Z* W, z4 y* A: w8 g: n. s
这和上述品牌希望触及的受众相契合：2019年5月，LV开通小红书官方账号，也是首个入驻小红书的奢侈品牌今年5月，一向在中国社交媒体上不算活跃的品牌“CELINE”也正式开通小红书官方号对于平台来说，这也是增加广告营收的一个重要渠道。 4 b1 w5 ?+ L6 ?+ ^
电商行业分析师庄帅分析称，对于品牌方来说，实现跳转就不用再做重复开发，而平台也能收取广告费用在“跳转”这件事上，小红书此前一直走得较为谨慎早在2018年12月，小红书就尝试在手机淘宝进行内测，小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回流情况。
; _& t x. h6 X* V% c9 ~ 但后续的打通并未放开，直到2020年11月，据《亿邦动力》报道，淘宝联盟正在打通小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于品牌天猫旗舰店一位MCN机构人士告诉界面新闻，目前在小红书直播间申请挂外链的门槛不低，并且，大部分博主支持跳转的产品链接来自于福利社（小红书的自营电商）和入驻小红书的店铺。 0 K4 |0 d. N) h1 [/ ?- k
但在为品牌聚集“私域流量”这件事上，小红书的步伐明显加快了不只是时尚大牌，近一年来，小红书在不同品类上都拓展了内容导流功能去年10月，有赞与小红书达成合作，支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家接入小红书企业号，实现“内容种草-预约下单”的交易转化。
Y" b# U8 T0 d% p0 [3 B: j 在旅行品类上，2020年，小红书利用“订单来了”系统实现导流功能，有博主实现单次直播百万的销售额再往前追溯，服务商家的导流功能源于2019年小红书“品牌号”（现已升级为“企业号”）的建立“品牌号”上线后，官方曾表示，要帮助品牌连接消费者，在小红书完成闭环营销。 # S5 Z3 I* S1 ]3 y9 V, j) t
而这一次，小红书能用“To B”的思路找到商业化的有效路径吗？ 6 d+ S' C) @7 S N
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