最前线 | 阿拉丁小程序10月报告：微信封杀外链促进小程序回流，美团小程序推动生态竞争升级（阿拉丁app官网）

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11月5日，阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年10月小程序报告 报告显示，在10月份，不仅国11月5日，阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年10月小程序报告报告显示，在10月份，不仅国庆长假带来小程序活跃用户的放量增长，同时各大平台也在不断释放新的能力。

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大公司方面，前有QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力带来新的流量蓝海，后有支付宝“支付后推荐”能力全面上线；微信更是接连释放推出订阅消息、行业助手小程序等功能的信号；抖音也在10月份新增小程序桌面，同时上线了K歌小程序，进一步完成商业逻辑闭环。

平台不断推出新能力的同时，也在加紧对开发者的支持力度，微信在举办了“小程序·云开发”技术峰会，阿里巴巴也宣布打造“生态孵化社区”，在推进生态化发展的路上，各自加紧布局各家仍呈现出你方唱罢我登场的姿态，竞争不断。

面对几大互联网巨头不断完善小程序生态的情况，姗姗来迟的美团小程序也于10月份上线，推动小程序生态竞争再升级具体到10月份的阿拉丁小程序榜单，行业分布变化明显，网络购物类小程序上榜率重回行业分布头部位置，生活服务类表现突出，视频类、旅游类下降明显。

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细分领域上，长假出行带来的充电需求使得充电类工具小程序在榜单上上升明显新上榜小程序的行业分布显示，响应双十一预热效应，网络购物类小程序的新上榜数量激增，也反映在榜单更新小程序的行业占比之中以下是阿拉丁9月小程序报告原文中的关键部分及TOP 100小程序榜单01 本月核心发现

1、越来越完善的运营服务体系，助力小程序运营者提升运营管理水平可以通过“行业助手”了解小程序在所属行业运营状况评估、关键指标展示、运营改善建议、行业案例资讯及能力开通指引等与行业相关的数据资料通过微信行业助手小程序，小程序运营者可以快速获取第一手的小程序运营经验、行业动态和最新玩法。

打开凤凰新闻，查看更多高清图片2、用户掌握消息订阅主动权，提升用户留存需要更人性化和精细化的运营对于用户而言，「订阅消息」的更新，意味着掌握了消息订阅的主动权对于开发者而言，小程序开始走向人性化、精细化运营，才能提升用户留存。

「订阅消息」取消了7天内推送消息的限制，推送时间更加灵活并且能够契合多样化的服务需求。

3、云服务能力在开发服务上的应用，使得小程序在各行各业的应用越来越容易腾讯云将小程序的各种垂直功能在技术层面实施标准化后，供微信生态技术开发者调取，正逐渐从个人开发者转向B端企业开发者小程序·云开发不仅是后端服务，更是微信生态解决方案。

“小程序·云开发”不仅是开发者手中的一把“利器”，更已成为促进各行业业务增长的专业生产工具

4、微信封杀外链，H5与APP市场将大量回流小程序，小程序电商迎来春天10月18日，微信对《微信外部链接内容管理规范》进行升级并于2019年10月28日起正式执行小程序会逐渐成为电商在微信生态内交易、裂变获客的基础设施，随着小程序的日益成熟和广泛，对于那些过于分散的、不可控的不健康外链，应当适度清理。

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《微信外部链接内容管理规范》的发布与执行，会减少一部分的垃圾信息、无效信息，避免了部分人群上当受骗，在一定程度上也净化了网络环境，同时把自身的流量留在电商小程序中，减弱H5与APP等外链，壮大微信自有生态。

5、微信广告多重能力升级，助力网络购物小程序备战双十一微信广告产品能力升级

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6、小游戏用户触达与推广传播能力不断提升，新玩法获取新流量小游戏「对局回放」增流量：用户在玩小游戏的同时，将游戏视频内容直接分享给好友颇有吸引力，让更多的人参与到游戏中来，增加游戏体验，且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面，从而带来新增流量，增加用户使用时长，增加用户粘性。

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7、国庆长假期间出行、娱乐等小程序备受追捧，小程序串联起众多碎片化应用场景

8、滴滴在微信入口正式小程序化，微信支付“十二宫格”全部升级为小程序

02 小程序行业热点事件分析微信：微信小程序持续释放新能力，提升运营服务与用户触达，覆盖更多场景

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QQ：QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力，新入口带来新的流量蓝海QQ小程序官宣全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力，将QQ空间多个高曝光位置给予开发者，并且基于该能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持计划》，进一步推动QQ小程序生态发展。

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背靠8亿流量蓝海，加上中心化但更开放的流量入口，QQ小程序可能是眼下最不容错失的红利之一。

支付宝：继“轻会员”后推出“商户会员卡”，助力商家会员拉新促活支付宝在会员营销领域动作频频，依次推出“轻会员”、“商户会员卡”功能，这是结合了芝麻信用和花呗两大商业能力的会员营销工具，用户在无需付费的情况下可先享受会员权益，再结算会员费，并可以从主页卡包直接进入小程序，提高会员复购率，进一步提高商家会员营销灵活性。

美团：美团APP小程序上线，助力打造生活服务O2O商业闭环美团APP小程序已经上线，这是继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后，第10家加入“小程序之战”的平台。

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抖音：新增小程序桌面、收藏功能，补足用户留存环节空位

拼多多：借助小程序流量红利，市值逆袭超京东，跻身互联网四强美国时间10月24日，拼多多股价上涨12.56%，市值超越京东，排名中国互联网第四2019年1月至10月，拼多多小程序在阿拉丁小程序指数排名榜单稳居前三名，且近三个月排名稳坐TOP1位置。

小程序低门槛、重社交的特点在拼多多身上得到了充分的体现

微博：搜索页新增“小游戏”入口，大幅拓宽了阿里小程序使用场景支付宝与微博全面打通，微博的重磅流量入口让支付宝小程序的“流量池”更多元、更丰富支付宝作为国民支付APP，具有很强的变现场景，丰富微博的变现方式。

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目前通过“发现-小游戏”进入，小游戏以列表形式展现，同时还有推荐位。

360：360小程序支付功能内邀测试当中，助力游戏开发者实现变现

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京东：京喜完成微信一级入口切换，京东社交电商布局迈出跨越性一步10月31日，京东旗下社交电商平台京喜正式接入微信一级入口，消费者只需点击“微信-发现-购物”即可访问京喜这也宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局。

03 阿拉丁指数9月TOP 100榜单分析小游戏数量略回升，找茬品类上升，休闲游戏进入新的战+争10月TOP100榜单共涉及12个行业，较上月减少两个行业(教育、政务公益)本月，上榜数量最多的行业是网络购物、生活服务、游戏，其中从小游戏上榜品类上看，找茬类小游戏上榜率上升，共有三款找茬小游戏。

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从整个行业来看，近两个月出现大量这一题材的小游戏，小游戏进入新的战+争

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网络购物类小程序上榜率第一，小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者网络购物类小程序进入双十一前期预热，多款网络购物小程序上榜，网络购物类成为本月TOP100榜单第一大行业同时，上升10名及以上的小程序数量最多的也是网络购物类小程序，双十一抢购大战提前拉开序幕，小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者。

生活服务类小程序上榜数量上升，小程序基本融入人们的日常生活2019年1-10月，上榜的生活服务类小程序数量稳步上升，目前小程序已经涉及人们生活的方方面面，基本可以通过小程序解决生活中的各种诉求，用户习惯基本养成。

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更新率依旧维持在高位，玩法和内容相对简单的小程序仍存在跟风现象10月，小程序TOP100榜单更新率为25%，依旧保持在20%以上本月网络购物和游戏新上榜率最高，上个月较火的找茬类小游戏本月热度不减，同时有「最强找茬」等新的小游戏上榜，头部之争非常激烈，同时我们看到小程序仍存在跟风现象，尤其是玩法和内容相对简单的小程序。

小程序可以迅速引爆热门题材，给予中长尾开发者巨大机会，但不可忽视如何“留量”上月火爆的找茬类小游戏、垂直视频类小程序，本月均有下榜，同时也有相同内容和玩法的小程序上榜，热门类目持续火爆小程序可以迅速引爆细分题材，给予中长尾小程序巨大机会，但开发者在关注获取“流量”的同时，不可忽视如何“留量”。

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具有产品矩阵的企业数量进一步增加，新型和头部互联网企业都在积极探索适合小程序的运营模式10月，TOP100榜单涉及产品矩阵的企业一共有13家，企业数量进一步增加新型企业数量增加的同时，滴滴、同城等互联网头部企业正在加速小程序产品矩阵的布局，小程序区别于其他互联网产品，具有一套新的运营模式，新型和头部互联网企业都在积极探索。

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04 阿拉丁指数9月成长榜TOP 50榜网络购物类小程序一枝独秀，双十一大促前夕小程序电商蓄势待发10月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为90%，成长榜头部的小程序依旧替换率很高，同时我们看到有10%的小程序可以连续两个月维持高成长性。

行业分布来看，网络购物类小程序占比28%，共有14个，双十一大促前夕，小程序电商动作不断，蓄势待发。

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成长榜一窥行业发展趋势，未来小程序行业格局依旧存在较大变数10月成长榜中进入TOP100小程序行业分布来看，网络购物、工具、生活服务为前三大领域，未来有巨大发展潜力10月，成长榜小程序上榜TOP100榜单的上榜率35%，其中网络购物和生活服务的成长性好且上榜率高，工具类小程序排在成长榜前列，是未来爆发的重要方向。

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本月TOP 100榜单

本月TOP 50成长榜

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刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了