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百度平台为保障搜索用户体验，广告的投放系统会进行竞价关键词的筛选，将能提供更好搜索体验、竞争力较大的关键词广告留在最好的位置，而没有通过系统筛选的关键词就会标记为质量低劣、竞争力不足、或账户中有明显通知的关键词广告，这类词很难有机会被展出，参与排序与展现概率都会随之降低，这类词就会被平台系统判定为“低效关键词”。 ' \+ t& o" R4 q W0 `
“低效关键词”的判定是关键词广告经过系统实际验证的客观结果，关键词被验证为低效的主要原因有：1.账户内有存在同质关键词2.关键词与创意、落地页三者相关性不足3.关键词长期属于长尾冷僻的搜索需求但如果这些关键词广告能满足用户特定的需求，带来的满足是不可代替的搜索需求，这种情况下广告仍然有机会得到展现。
8 y( q# L4 D% y: i 百度本次平台升级上线，向广告主披露“低效关键词”洞察，更明确标记出账户内哪些关键词已经被系统验证为“低效关键词”，广告主或优化师可以更好的将优化集中到未被标记“低效关键词”的词上，或者删除“低效关键词”添加更有竞争力的新关键词，配合“关键词洞察”功能能更好对这些词进行优化，进一步提高账户管理效率。
+ g6 O) o# m, K0 o( ^/ M0 G' A8 b- t 随着这次“低效关键词”洞察上线的同时，本次投放平台也将下线“冷门关键词”的披露，优化中心中的“冷门关键词”早期设计为披露账户中“搜索量较少的关键词”，但随着系统发展，这个功能的实际意义已经接近了“低效关键词”但在功能上还不纯粹，这次升级，百度建“冷门关键词”与清理优化建议一并下线，提供更及时更精准的信息，帮助广告主更好理解和定制搜索推广的投放管理和优化方案。 ) V3 K4 r" B( J" i/ L6 A- u
综上，本次竞价平台主要升级点如下：1.搜索推广平台关键词管理列表页，新增“是否低效关键词”属性，下线“是否冷门词”属性；   3 x$ a" q X/ T2 n& ]; H
2.搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议，下线“移除冷门关键词”建议，支持一键批量删除“低效关键词”，提升推广投放效率。   % S( [: E7 }; `& u H' n+ N
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