随著市场形势日趋白热化，较长时间未有实质性增长，且难以摆脱困境，其实这是品牌规划中经常遇到的问题。举例来说：为何某些同类产品，质量与技术上差别不大，名牌价格更高。自身产品跟竞争者的产品差不多，为什么不能卖出去呢？在今天的文章中，我们将对品牌规划中所遇到的问题进行分析。 7 \. V0 C {' \# G( M% O
# S. f( `- j [: R/ p8 c# ?) [ 1.打造一个品牌需要大量的资金吗？ 9 `3 T6 S. F( d 许多创业者都存在这样的误解：打造一个品牌需要大量的金钱。打造品牌是一步一步的过程，并非直接一次大批量的投入，做品牌的目的主要是为了让企业获得更高的知名度，此时就需要一家专业的品类创新公司开始。 q. K+ B+ Q _2 i 众所周知，有的时候有钱并不一定能打出好的品牌，好的品牌是建立在全面的品牌规划、细致细致的数据分析基础上形成的，展示品牌不是为了花钱，而是如何利用少数资金来实现利益最大化。常常一个好的品类创新反而能使企业节约广告宣传经费，并获得更高的知名度。 + J6 q6 S& E3 w- [ 2.企业是否能不通过自身的产品塑造品牌？ 1 y" H5 }# a$ V, a 这些都是众多中小企业所面临的问题，不拥有自己的产品，比如贸易公司OEM公司。产品形式多种多样，但能够颠覆无形产品塑造品牌。正如苏宁、国美没有自己的产品，同样有自己的品牌。另外，还可以通过产品反哺品牌，如杨枝甘露、七分甜等。 : _0 R2 ?6 F! B( Z 3.产品销售良好，利润却在减少？ {5 P/ S/ Q# Z. t 当今世界，几乎没有几家企业具有产品的核心竞争力。没有意识到销售提升是伴随着公司规模经营效应、边际成本降低和利润率提高而来的。这种情况经常发生，是因为企业为适应市场需求，降低价格而造成的，说到底，企业缺乏品牌意识。所以企业在品牌规划中要注意定位清晰，以及产品的渠道来源，以降低成本，也一样依照品牌建立的规则，来塑造品牌形象。/ Y" z5 J0 _, y! l
上述几个原因就是企业不景气，“谋则谋则行，则知则止。”商标策划是一项艰苦的工作，它需要根据企业在不同阶段的战略规划目标，不断进行调整、策划和品牌推广。 j: U+ f6 t' }: Z' d: r+ m' `$ o/ w/ e2 k( x( _
