众所周知，成功的网站SEO的一个关注点是关键字和关键字研究。其实，同样重要的一点是，如果网站SEO忽视技术方面如网站结构可能会让SEO所做努力半途而废。* z5 r: ^4 k' c. g- f0 e
网站结构会有多种方式影响到SEO，而解决这些问题往往比想象的要容易的多。
5 Z& Y8 M- T5 g; B. {# l* N 什么是网站结构?
1 q5 }9 L. B5 m: N1 N SEOer需要明确的是，一个网站的结构,或一个网站是如何建立的,与网站设计侧重点完全不同。网站结构不是考虑网站如何实际呈现，而是考虑网站的各个网页是如何链接在一起的。, K' Z1 O, w. L& I4 O5 z7 m
良好的网站结构，其网页组织方式应该方便用户和Google的爬虫，以便进行导航。拥有一个组织有序的网站结构对于SEO是非常重要的。如果没有创造一些合乎逻辑的结构，你的其他SEO努力可能会是徒劳。7 w- \: e. h3 P- m8 F
网站结构是如何影响SEO的?. s" @, j% q% T2 ?: q
网站可抓取性# k+ p/ c4 K' t$ a6 ^. X# R
如果搜索引擎机器人遇到意外的死胡同，它可能会导致网站SEO出现问题。据Google之前的工程师Matt Cutts所言，可抓取性是防止在Google上出现索引问题的首要因素。6 z% A& Z5 {7 i3 B( A4 h4 f
网站可抓取性是网站结构中最重要的因素之一。可抓取性是指搜索引擎能够抓取目标网站的整个文字内容，来了解目标网站是关于什么的。抓取过程的一部分是浏览子页面和单个主题，以便了解整个网站。" x* }2 p% O2 Z* H1 X, p
一个网页必须能够容许访问者在网站内便捷的从一个页面浏览另一个页面，这样才被认为是可抓取的。搜索引擎机器人负责网站抓取。 L, _7 F- ~5 m
良好的网站可抓取性的一个重要原则是，搜索引擎机器人在对网站抓取时没有死胡同。
0 N6 l4 A# s. p3 W/ q4 t 那么如何提高网站的可抓取性?7 h0 F8 f3 L/ o+ _* {' m$ j' f+ c, Z
最简单的方法是在每个页面上创建内部链接，并对内链进行协调一致的规划，这样就创建了从网站的一部分到另一部分的桥梁。面包屑和相关链接可以让网站抓取和内部链接程序自动执行。. }* N4 q) l7 F: f% F% n
内部链接1 v/ G( |8 N4 {) R6 {
正确导航的基本原则是用户应该能够毫无困难的从一个页面到另一个页面。
6 c4 c' \4 g5 `( P; r3 P, C) k3 ^7 F 如果您的网站规模庞大，拥有众多网页;只是使用导航，要做到只需点击几下鼠标即可轻松访问这些网页是一个巨大的挑战。% t' ]* G" v) _4 O t" T
可用性专家声称，它只需三次点击即可找到任何指定的网页，不要把这个建议作为一个规则，而是作为一个指导方针。. I* Z' b" i2 ^/ t* {, l/ s
通过在网站文本内容中的关键字，为其加上内部链接，将关键字链接到另外一个相关的页面，这样做通常不会破坏网站结构，又能很好的建立起网站的内链结构。
, O% E$ X- L3 _; ^& R SEO操作中，有意识地使用内部链接具有诸多优点：2 }7 h1 O; g* x& c$ x+ i
• 内部链接允许搜索引擎通过富有关键字的锚点来找到其他页面。5 f( H1 r) Z6 J9 ]
• 内部链接减少页面深度。
3 p" W) E7 R, V: b • 内部链接使用户能够更轻松地访问其他内容，从而获得更好的用户体验。' D f; B" H* r, @( u7 A+ G
• 在搜索引擎结果页(SERP)的排名上，搜索引擎给与内链较高的权重。; v& s0 q! N4 p( T
通常，人们通过使用内部链接来链接回旧有内容。然而，大多数人很少做相反的事情 - 通过旧有内容链接到较新内容。正确的做法应该是，通过使用内部链接，确保两个部件相互连接来实现闭环。: U* T/ j. j: I. y
用户体验
2 B. e/ {8 j* O2 y' e8 n9 p r# x 今天网站所持有的可用性标准比互联网早期要严格得多。如果访问者访问了一个体验不好的网站，他们将努力避免与其进一步交互。此外， 没有人愿意浪费自己的时间在一个网站，在哪里他们不知道下一步该做什么。如果访问者不知道如何找到他们所要的信息，他们会寻求别人的网站。
4 z; H- L* Y/ y& W# k 不良的用户体验会对SEO产生负面影响。
# @1 `# L- `1 h) w 在搜索结果排名中，Google会解读其搜索用户如何与网站进行互动，点击率，网站停留时间和跳出率都是Google算法的信号因子，这些会影响最终排名结果。
, |4 `. J( _' f& H: o4 ]% o 正向体验的统计信息会将搜索结果验证给Google。负向体验的统计资料会告知Google该网页与该查询可能不是最相关的或最有用的，Google会据此调整排名，进而影响最终搜索结果。
3 o* y( T6 q& r: ?0 V! z- N0 X 要实现良好的用户体验，需要遵循以下基本规则：0 @! r6 g% ?, M* R$ }' z
• 使用户点击与其浏览期望一致
4 D8 f/ f+ J& n- a" p • 使所需的信息容易找到$ S( f" L2 C9 @+ M$ X7 I, S5 g$ s- M
• 确保导航直观便捷2 n) ]" k6 J' K$ `! G: F+ `
如何提高网站的可抓取性?
3 G' w2 e4 s0 G; C. O# ?; f& P 图片说明：记录会话的Inspectlet面板
! k4 i+ T# u- \1 a 对客观中立的访问者进行一些测试，以确定目标网站实际有多大用处，使用Inspectlet等工具来确定真实用户与目标网站是如何互动的。- v9 H5 a+ E3 n7 j8 |; M. h4 b0 H
重复内容对SEO非常糟糕，因为谷歌把它解读为垃圾信息。谷歌专注于SERP上为其用户提供高品质和独特内容，这样去引导网站如何建构来获得理想的SEO排名。
S" q: q& S) i C4 g Google的Search Console是一个有用的工具，可用于查找和删除您网站上的重复内容。在LinkedIn或Medium中转发重复的内容是可以的，但需谨慎。作为通用准则，请勿在您的网站或任何其他人的网站上发布重复的内容。# ^5 ~ `* t8 v# V
网站结构如何影响SEO的最基本因素之一是URL结构。对于URL结构，正确的SEO做法需要明确以下几点：
4 A& g! ^% W' I. S9 c 您是否遇到过以下字符的网址如： &,$,#,%, or @?，如果网址有很多这些特殊字符，则搜索引擎将难以抓取网站。
% S0 ~, j0 f& H4 @1 K# G ?+ M, | 要获得更好的SERP排名，请使用下划线和破折号来定义关键字词组中的单个字词。在单词之间使用破折号分隔它们，而使用下划线将使两个单词变成一个单词。
- c1 s; J6 H- o3 a Y 一般来说，删除任何不必要的字符以集中在URL中的关键字。9 M) B4 o" p9 D% Z, b
图片说明：网址结构越简单越好" Y- E+ [" u; D9 Z/ U" b. G# n
URL长度
6 R, K- }* c0 c6 @ Quicksprout分享了最佳URL长度(信息)：
; a7 P$ N. H5 g8 _ • 排名前十的结果中的URL平均包含37个字符。
3 c+ W5 p' y2 s' l% ^" T l5 ?. C • 排名前50个结果的URL平均包含36个字符。 n# e; d' ?! ]# S6 y
• 排名前100的结果的URL平均包含38个字符。: K! V! r0 J, M- e5 E' |1 f- b
最佳URL长度也许会有偏差，这些字符计数只是作为理想网站结构的一般规则。
) O6 b' L" m. G 结论
. n: O* h3 M' e2 k 网站SEO要尽力做到，建立适当的网站结构以获得最佳结果。在网站还是概念化的开始阶段就提前计划要规划的内容是非常重要的。以上论述表明网站结构对SEO的影响是显而易见的，因此，虽然关键字和关键字研究同样重要，但不要仅止于此。5 A6 `6 C2 G4 k
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