关键字是连接网站—搜索引擎—用户的桥梁

大家好!我们又见面了，波小斯在上一篇《如何提高网站搜索引擎排名秘笈之内功心法第一篇——网站的内涵》中和大家分享了如何从1)站内内容质量、2)网站访问速度、3)网站深度、4)网站分类组织结构、5)网站辅助阅读系统、6)网站合理布局及细节把握、7)广告干扰程度，七大方面来建设对用户更加友好、更加利于搜索引擎收录的好网站。这是我们需要在内部建设方面做得第一件大事，下一步我们应该考虑如何让更多需要我们网站服务或者产品的用户发现我们。毋庸置疑，关键字是我们开启“通过搜索引擎桥链用户”大门的钥匙;下面我们就围绕这个中心问题一起来深入分析探讨。

　　为什么是关键字

  q" ^, Z9 w6 T" S　　为了更好的理解关键在这中间所起到的重要作用，波小斯通过对搜索行为建模来帮助大家更好的消化。 这里有三个对象：用户、网站和搜索引擎，我们的目标是将特定的用户和相应的网站连接起来，那么搜索引擎是如何做到这一点的呢?首先，用户和搜索引擎发生交互，用户输入所要想了解的信息的关键词句;第二步，搜索引擎理解这些关键词句;第三步，搜索引擎到自己的资料库里翻出和该关键词句相关的所有收录网站;然后按照权重和关键字相关性高低依次按顺序展现给用户;第四步，用户选择合适的网站进取获取需要的信息。其实在这个理想的用户——网站关联过程中，还有另一层隐含的更加重要步骤：那就是搜索引擎提前收录相关网站，并通过网站提供的关键字理解网站具体提供的内容。搜索引擎在收录某一个网站的时候，会额外的注意meta信息特别是关键字信息。把他作为识别网站内容的一个重要支点，通过对关键字出现频率等、相关关键字出现机率等各种人工智能方法的综合应用来最终判定某一个网站到底提供了什么信息。
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　　从上面的模型分析我们不难看得出，关键字是搜索引擎发现归类并展现给用户所有相关网站的核心。它是串联用户——搜索引擎——网站的核心线索。要让这个核心线索发挥最大的作用将三者成功的串联起来，我们必须保证A(网站)=B(搜索引擎) 同时B(搜索引擎) =C(用户)，这样才能得到A(网站)=C(用户)。上面的两个等式如果其中一个出错，那么整个结果A(网站)=C(用户)也就不成立了。而在这两个等式之间，我们有能力控制并作出积极影响的就是只有等式1 ：A(网站)=B(搜索引擎)，让搜索引擎轻松的理解我们的网站、告诉它我们的目标客户是哪些人。
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) j0 S' ~. [( K* w! w" ~9 G, _. [　　那么如何告诉搜索引擎我们的网站的目标客户是哪些人呢?

1 q5 P$ b* g! E% R9 N, E　　选择关键字

  a9 i" N( ^  \; b　　首先，我们自己得搞清楚网站的目标客户是哪些人。做过市场调研的肯定都知道，一个网站或者是提供产品或者提供服务，总归是必须要有自己的核心竞争力。那么如果要高度浓缩地描述那些享用这个核心竞争力的客户，那就是网站产品、服务的关键字。与核心相关的关键字可以有很多，那么我们到底应该如何选择合适关键字呢?既要考虑推广关键字的成本，又要考量所带来的利润产出。这绝对不是一个随随便便挑一个最热门的词的事儿。恰如其分的选择性价比最高的关键字，这无疑才是每个站长所面临的最大挑战。

& Q( \& M1 V: {( w" j( D6 h　　热门关键字不一定最好
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　　最懒惰的办法，就是随便捡个关键字用上。笔者一开始在做波斯小说网 的时候就没有重视过这块，关键字就放了最最普通、高频率搜索的“小说”、“网络小说”、“言情小说”。但是天酬勤者，同样的适用在这里，搜索引擎也会酬勤者而无视那些不愿意付出的家伙。整整半年多，波斯小说网都没有什么起色，从搜索引擎过来的用户数量非常的少。
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　　随着时间的推移，笔者开始重视关键字的选择。通过调研，笔者发现“小说”、“言情小说”这几个关键字都是非常非常的热门的。在百度指数上查找关键字“小说”每日查询次数为10万人次以上，而“言情小说”每日查询次数为3万人次左右，都非常的热门。但关键是，用百度一查“小说”，大约找到相关结果超过100,000,000个;而“言情小说”也是超过100,000,000。如此多的竞争者，我如何去做关键字阿?也难怪一直都没有起色。于是笔者改变策略，考虑到小说、言情小说太过泛泛、没有针对性，而且考虑到热门程度和竞争程度，必须要有所改变。换位思考一下，一般读者在网站看一些小说、文学都是肯定有了特定想看的书目才上搜索引擎来搜索的。不太会有人说，我想看小说，随便找个网站来看看吧?所以，放弃“小说”等通用关键字，选择特定书目成了波斯小说网的关键字策略。通过比较最后选择了“黄帝内经”这本书，黄帝内经这个关键字在百度指数上排名并不靠前，每天仅有区区1500人次的查询。但是，如果可以把这个关键字做好，我们可以直接面对那些想看这本书的用户。而这些用户通常都是会忠实的读者，因为他们需要这个。

3 q( Z  c! B! g5 e" ~: Z　　关键字的衍生
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; X3 C. R3 l; K2 `" b# N　　“黄帝内经”是主要关键字，但是这还不够。如果我们从用户角度去考虑，你可以输入“黄帝内经 全文”或者“黄帝内经 怎么理解”等等好多其他衍生出来的关键字。这就是所谓的做精做透做专业。业内的长尾关键字也是其中一个特殊的外延。一般来说，这样的关键字也会有一定的搜索量虽然比不上核心关键字但是受众目标群也是非常的精确，转化率很高。所以我们还要考虑“黄帝内经”的一些其他衍生。通过百度指数我们得到如下一些选择：黄帝内经白话文、黄帝内经原文、黄帝内经视频 、黄帝内经使用手册、黄帝内经下载、黄帝内经素问、曲黎敏 黄帝内经、黄帝内经讲座。经过分析，黄帝内经视频，和黄帝内经讲座虽然也是外延但是和波斯小说网提供的文学作品、小说作品的内容无关，所以不予采纳。再看黄帝内经白话文和黄帝内经原文等，比较接近而且更加 精确。再次通过对百度指数查询，我们选择了查询排名较高的黄帝内经白话文,黄帝内经原文。

　　那么，接下来那些页面上我们需要放置这些关键字呢?要告诉搜索引擎波斯小说网提供“黄帝内经”一书的资讯我们首先要放在首页。将黄帝内经、黄帝内经白话文、黄帝内经原文三个关键放到首页。但这还不够，我们还在黄帝内经一书的书本介绍也和书本目录也加上此关键字，强调告诉搜索引擎：你看在页面(http://www。bsxsw。com/bschapter/8.html)是黄帝内经的书目内容，要是有用户下次要看这本书，请把这个页面网址告诉用户。

( W+ i$ P, S' N# h; `) h" p* q1 m+ K8 v$ F　　通过，这种优化的市场调研，主动细分客户最终精准定位客户的做法可以大大提高用户命中率。让有限的投入带来最大的回报。

! n3 A" Q3 S- B0 e5 p- ?3 O　　关键字工具

　　现在我们大概了解去选择关键字策略，你可能会问。那我到底应该如何去执行呢?到底有哪一些工具可以帮助迅速有效的作出关键则选择?别急，波小斯马上就为您找出答案。

　　百度指数
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　　在当今搜索引擎界，百度这个庞然大物给我们提供了一个一探用户搜索词及其查询频率的工具——百度指数。百度指数也许为最多人所熟知。百度指数还可以通过比较检索、数据累加检索和组合检索来获取多个关键词的综合数据与图表。我们可以同时查询最三个关键字，三个关键相关搜索频率会以曲线的形式显示出来。更加妙的是，我们要学会挖掘关键字的衍生，可以参考该工具的相关相关检索词栏目看到其他类似的关键有哪些，搜索频率如何等等。有效的利用这些开放的工具可以使我们的关键字选择决策更加英明、正确。

　　谷歌趋势
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& J' S# _% R2 p8 [2 V- E　　谷歌肯定也提供这个查询，谷歌趋势工具。也能够让我们看到广大网友对关键字的查询频率的重要信息。结合此工具也可以为我们的决策作出贡献。

# d( @6 G, ~. \/ Q　　检验关键字效果
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　　在作出了一系列努力之后，我们就需要学会耐心的等待。一等，各大搜索引擎慢慢将我们的关键字消化把关键字和我们的网站关联起来;二等，搜索引擎慢慢的将我们网站在相应的关键字领域排名慢慢的提升。当两者都做到之后，我们的网站就开始慢慢的频繁出现在用户的搜索结果前几页中了。

/ L5 p) [( k! m! Z　　本文最后，还是要为广大辛勤耕耘着的站长们带上波小斯最诚挚的祝福。在慢慢的等待中，我们磨练我们的性子;在慢慢等待中，我们逐渐成长;在慢慢的等待中，我们网站的搜索引擎排名提升了!
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2 I# @- j6 j" D6 u 该贴已经同步到 TONY的微博

嗯嗯 关键字可以吸引用户啊

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了