对于品牌建设和网站建设这个两个概念，相信大部分人并不陌生，不过还是要先来看看品牌建设和网站建设分别是干什么的。更别说传统企业更需要明白，为什么打造品牌少不了网站建设？1 Z" I/ x* {4 a: b0 m* |
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品牌建设：是指品牌拥有者对品牌进行设计、宣传、维护的行为、行动和努力过程。品牌建设包括的内容有，品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。" _! `; ?; W- p) S) \1 S! V
网站建设：就是网页的策划、设计、编程、连接；信息与内容的策划、填充、上传、管理；域名空间的申请、备案、解析；以及网站上线发布、运行、调试、优化的一系列行为和过程。通俗地说，就是做一个可以让客户在网上点击着看的一整套网页和图形界面。, S: \2 {% o5 {2 y2 ~* m* r. i
如果单从概念和名称来看，品牌建设和网站建设是两个领域的东西，一个偏重于管理和运营，一个侧重于技术和内容。这两个之间，能有什么关联和关系呢？
$ p9 k9 d. ~. r9 j# G$ b为什么打造品牌少不了网站建设？
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这里需要从企业网站建设的目的说起，以求清本正源。企业网站有很多类型，有以产品展示或营销为主的，有以品牌宣传和客户服务为主的，也有以商品交易或业务运营为主的。无论什么类型，在我看来，最终应该只有一个主线，那就是品牌运营，因为现代企业营销的核心就在品牌。0 h# { j4 n' p
品牌建设是为了创建强势品牌，最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。而网站建设的目的是为了获取更多的目标客户，展示企业形象，建立与客户长期互动的阵地，最终当然也是为了获取更多的销售和利润。
+ R1 _6 W* c8 s/ f, [% }! i从品牌建设的角度来说，互联网经济环境中，企业品牌建设需要有自己的网络载体，无论是产品展示还是文化传播，无论是企业营销还是客户服务，无论是吸引客户还是宣传品牌，这个载体和平台都不可或缺，网站已经成为品牌的自然延伸和组成部分。
Q+ p% V$ Y. ?+ ` Z- {0 f: V; P从根本来说，网站建设是为品牌建设服务的，不能明确这个目标和方向，网站建设将成无根之木。而品牌建设的基础是网站，没有匹配的网站，品牌就失去了最有力和最稳定的传播阵地和展示窗口。, y) x8 `0 A7 b8 y$ B( w+ A E/ s
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理清了这层意思，我们终于能够明白网站建设与品牌建设的关系了。对于品牌建设来说不管是企业，还是GOV组织、社会团体，一般都能认识到了她的重要性，需要系统建设和长期努力，更要从战略层面进行规划，从一点一滴组织实施。
9 ~3 G* ?8 L1 x* l, f4 f相对于品牌建设来说，网站建设给人们的印象则是要随意许多。很多企业并不太关注网站在品牌建设中所处的位置，也不曾考虑过网站对于品牌的价值。大量的网站做好了都处于自然生存的状态，缺少打理和维护，当然也就谈不上发挥多少作用了。有一部分企业，即使意识到网站的重要性，甚至应用网站开展网络营销，可是却不愿意在网站建设上给予应有的投入。还有的，则把有限的预算仅仅花在关键词推广、SEO优化、流量导入这些方面，忽视网站内容的设计与优化，导致有流量，没咨询；有花费，没转化。( o! s& N6 c& f" f6 W. b
为什么打造品牌少不了网站建设？
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品牌建设、网站建设，一对看似没有关联，却相互连接、互相支撑的关键过程与核心业务，无论何时何地，只要我们还在努力，就不该忽视他们的关联，还要明白，品牌建设是指针和方向，网站建设是载体和窗口的依存关系，更要在品牌建设和网站建设方面做出相应的规划、投入和行动。# a* F9 G x! [9 K# V
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