企业品牌的灵魂“网络新闻”

通过笔者对互联网的了解，很多人眼中企业对通过网络新闻来进行产品的营销，那就形同于新闻软文，也就是说我们在报纸上面经常看见的那种被加了特别的外框或者是注明了产品信息的貌似新闻的笑广告。

如果仅此而已，那么这样的营销或许在报纸上面有用，在网络上面是无用的。因为网络新闻具有跳跃性，网民可以非常快速地从网站中把新闻浏览一遍，对于这种仅仅是产品介绍的新闻式广告，直接是忽略。

     我们要进行新闻营销，其实就是以文字、文章形式的新闻报道巧妙的将产品信息和品牌信息融入进去。特点是读者容易接受，传播广泛。其效果是非常强悍的。就想当年的封杀王老吉事件。

1 T" a# N+ c: d* i5 H       在2008年5月18日晚，央视举办了“爱的奉献—2008抗震救灾募捐晚会”，王老吉向地震去捐款一亿元人民币，创下国内最高捐款额度。此后，关于“王老吉捐款一亿”的新闻迅速出现在各大网站，成为人们关注的焦点。

       这个新闻，通过网络告别了地域性，直接通过门户网站和各大新闻网站的传递实现了一次成功的品牌营销，仅仅央视上的一句话，很容易被人忽视，而王老吉公司则通过网络新闻，不断强化网民对这一亿慈善捐款的认识，也强化了对“王老吉”这一品牌充满社会责任感表现的认识。
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      新闻之后，“封杀王老吉”的帖子开始在网上热传。而论坛的配合，不仅仅是在论坛中的进一步强化了网民这一记忆，也让网民进一步搜索相关的新闻，从而体验王老吉的品牌体验。更重要的是各大新闻网络和论坛社区都铺天盖地的免费宣传，使王老吉这这一亿捐款的消息不段被媒体强化，再次传播。
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! W4 O! M  T: h5 f! ]       王老吉的善举感动的人们，刺激了消费者对购买王老吉的热情。当“王老吉捐款一亿”的新闻铺天盖地时，新闻传播能有力的初进企业的销售市场。“不上火” 的王老吉当时是实实在在的“火”了一把。曾有一度传出王老吉在市场上脱销。
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) c: ]$ x: v- V8 q       当然，如果真正想要靠网络新闻树立自己的品牌地位，并不需要发很多钱，因为网络具有传统媒体没有的特质。你通过网络新闻传递出的一则消息，可能化作蝴蝶席卷整个网络。但是这个过程你什么都不需要做。
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  ]1 `; n  ]! M       网络新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视网络新闻在市场推广及品牌树立的作用，许多企业成立网络新闻市场推广、媒体宣 传及企业形象建设。依靠网络新闻来树立品牌形象将是数字化时代的大势所趋。对任何企业都是如此。

怕上火就喝王老吉            

的士屠夫 发表于 2012-5-5 13:04
怕上火就喝王老吉

2楼很幽默啊 支持下你

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了