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我们要深刻地去理解新形势对营销环境的变化，首先是总体经济的形势是在下滑的，结构调整比我们想象的升级速度要快。大多数传统产业进入了“剩者为王”的时代，格局基本已定。在成熟的、熟悉的几大消费领域，近5年来，就没有出现过像老干妈、六个核桃、劲酒、红牛这样的大单品，成功的基本上都是小众产品的爆款，而没有一统江湖的大单品。而新兴产业有市场机会，颠覆性产品和模式创新眼花缭乱，很多品牌实现了弯道超车的，如餐饮品牌海底捞、婴童零售品牌孩子王等。所以整体营销环境是机会大于挑战，市场空间依然很大，新的市场机会主要还是新生代消费者带来的。 营销的变化是什么呢？是传播手段变了，传统的电视、电台和纸媒等媒体的广告量都在下滑，与之相反微博、微信、QQ等互联网媒体崛起迅速，我们开始告别了“大媒体为王”的标王时代，而迎来了“内容为王”传播时代。现在高效省钱的传播策略是“创意内容，全媒传播”：就是现在没有必要再烧钱千百万去搞一个什么几千人的大场面营销公关活动，而是把钱省下来，找一两百人来做一个有创意和话题的精致活动，然后在互联网上的各种自媒体上广泛点击传播，病—毒式扩散，现在叫“精内容、广传播”的营销传播策略与媒体形式。像恒大冰泉这样使劲砸中央台广告，几十个亿投向传统媒体，到处烧钱当标王的土豪，可是找不到几个这样的金主了。 6 T' c* ^& U) d, m: g
互联网+火了，在我看来，挖空心思进行阐释根本没有必要。“互联网+”最有价值的地方就在于找出传统行业的痛点，用互联网的思维去重新提升传统行业。祥奔科技专注于全网营销多年，有大量实战经验。没准你已经享受到了互联网+改造传统行业带来的惊喜。
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