新媒体，（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
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- t6 r s* x/ V I3 I 新媒体下的品牌整合营销策划以网络为依托，具有传统媒体不可比拟的优势。病—毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播等各种新的广告形式和营销方法层出不穷，只要传播内容具有独特性和创意性，品牌营销的渗透性和传播广度能达到惊人的程度。“不花一分钱，让地球人都知道”的事情，在砸下上亿元竞争广告标王时代是天方夜谭，但在新媒体时代只要信息内容巧妙，品牌传播方式适当，就极有可能实现。& @" w+ g3 \* |! y. W( T+ T
4 o; G |; L' k, { 微信、微博以及客户端是目前大家接触较多的新媒体渠道。从传播方式来讲，两者方向各有不同。微博更具备媒体特性，每天发布的内容没有限制，因此有海量信息被同化，并且用户之间的关系相对微弱一些。
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8 r! Y1 O) ?8 w! P& ~! c: m 目前微信公众平台订阅号每天只能群发一条信息，但单条内容的价值，且在双方的共同意愿上，用户间的关系更牢固。微信公众平台服务号更像一个企业的移动官网，有自定义菜单功能，只是每周推送一次信息群，但只要设计好内容，对顾客的粘性还是较大的。
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/ I3 z: i9 L. L% k7 H 综合来说，微博是一种浅社交、广传播的平台，而微信是一个深社交、精传播的平台。如果单纯从品牌整合营销的角度，微博更具有媒体特性，因此更适合做企业品牌的曝光，维护公共关系和媒体关系。微信适合企业的信息推送，维护客户关系。9 f9 b+ F* w1 J1 L& e
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既然各有特色，不如来个组合拳——新媒体推广方案应运而生，整合各种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法，为您提示如下五df宝。: W9 ^- e% w+ |$ A5 d* c% z9 @
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首先、题材上，要加入娱乐因子，利用名人效应。还记得美剧《绯闻女孩》吗，名媛们的一条八卦消息，一经发出，瞬时会在整个上东区扫过一阵电波，编剧主旨展现八卦绯闻对青年一代的影响力。这提醒我们进行品牌传播时，可以借助强大的“娱乐东风”。
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/ s' w! V$ x' P; m* w9 @1 Q. a+ _ 其次、信息类型要多元化，从受众角度思考，能给浏览者带来什么好处，比如提供常识、咨询、学习平台等等，增加粉丝粘度，而不是一味的打出广告，助长消费者的排斥心理。
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第三、利用网络的优势增强与受众的互动性，消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来，这样，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。/ W: _' [6 X: a
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第四、新媒体营销组合中当然少不了APP、手机网站，他们是消费者落地环路中的一个非常重要的结点。
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第五、PC互联网络是消费者永远绕不过去的通道，大宗消费、特定产品、消费额度较高的产品，顾客还是要到您的官网上仔细研究一番的。PC端企业官网更是传统营销的落地点，必须精心建设运营。
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新媒体时代，整合营销仍处于发展阶段，企业、媒体人对其品牌传播方式也还处在探索的阶段，但已有无数成功客户案例用自己的实践证明，新媒体品牌传播方式的独特优越性，希望广大企业品牌建设者能利用好这一工具，完善属于自己的品牌整合营销策划。8 h4 _( [4 G7 r0 J6 H6 n' X
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每次都这么轻松的抢到沙发也是一种无奈
