第一个要点$ J6 P: l+ J+ `3 E3 W' n
内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。
, H" h" J, P9 v 现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。
: C2 [, }1 A2 u* @ ~' w4 p4 w 如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。
, r f9 w* t, ]: }; O- I8 g 第二要点，内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材7 X" f( Q# G: i# p
什么样的内容能够成为合适的内容呢?我们大概归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。
2 V$ {9 v/ v: R1 @6 l" Q( t 1.社交人格化; Z3 m6 v8 {+ z; b5 K1 T1 Y
以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容: n: k, t( |: U' ` w
2.社会化叙事，用故事来做内容
- E2 q4 T' C; w5 W" y7 Z7 G6 A 说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。比如关八(关爱八卦成长协会)，他们的内容很大一部分都是用户提供的谈资。
. a* A% @- e/ L4 m8 r a 3.内容即食性
% w9 `' n, t. U6 A1 E+ T$ B- c 为了增加知名度或是存在感，吸引更多的消费者，品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜，或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球，引起更多消费者的情绪上的卷入。
9 P3 C) {( b9 y1 Y' @ 4.娱乐性科普: k% A, g% n* e: z. M$ G
复杂的内容往往令人却步，因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式，甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者，这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。www.gpsdvd.cn www.hanyu100.net www.fjstone.org www.maka7.com www.wxjy568.com |
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