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CPM是按曝光次数收费，适用于印象传播：认用户知道有这么一件事/商品 CPC按点击付费，适用于导入流量：用户不仅知道存在，还应了解更多
% U$ |) n; q* t9 hCPS则是按销售/效果付费，也就是常说的“转化”：不仅了解，还要“买”6 @+ I. R# W1 H
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同时三种计费方式都有缺点：& X) @* q) A* m' r, L# @7 ]' }
CPM虽然曝光了，但不能得知曝光的效果，这也是为何说CPC更先进的原因2 B5 Q; ~! x9 q0 Y X( Z
CPC可以衡量出来参与度，但不能识别转化情况
8 s* W- g# v2 SCPS补全了CPC的不足，但也会有新的问题。以EDM营销为例，Email地址是有限的，当广告主的用户量足够大的时候，仍以CPS推广，不仅效果会变差，而且会消耗掉为数不多的潜在用户，从而对品牌可能产生负面影响。4 P- S* e1 X4 @) d& ~$ A
CPS效果变差的情况如何应对？
6 x3 W$ U3 f) K- s当用户覆盖比较广的时候，用户已经相对稳定，仍以CPS做销售则会相应的提高成本，因为你需要有资源投入到CPS，让他们去影响你自己已有用户（会员），增加了过程成本。实际上这时应该将资源投入到已有用户的价值提升。
- D/ l `5 L/ n3 T+ V7 HCPS适用于从外部引流，对于内部用户的运营没有多少效果。 1、CPS通常情况下以电商投放居多，以销售为导向，媒体载体以中长尾媒体和特殊媒体（如网址导航）居多；6 d3 B8 c. _, r0 O
CPC则略微偏品牌向（当然没有CPM/D那么明显），媒体则相对偏大中型媒体；
+ C& g# P3 |+ t2、 从媒体角度来说，能推CPD就不会推CPM，能推CPM，就不会推CPC，能推CPC，就不会推CPA/S；因为从整个可控性来说，越往后，媒体可控性越弱，因此，往往是弱势或无法接到相应的品牌向广告的媒体才会往后走
9 F3 w0 @7 F' e7 M( y5 e4 p" M3、 搜索引擎的CPC广告，ROI相对偏高，所以CPS也不吃亏，但如果是品牌向大媒体，则完全无法估量ROI，360的搜索引擎CPS广告，更多的是一种态度，仅此而已；广告主和其他搜索引擎也会算这笔账，从理论上来说，CPS是马太效应极为明显的一种推广方式，而CPC搜索广告则相对弱化马太效应，这是三者之间的区别。
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稳坐一楼沙发，尔等只能仰视！
