|
|
自从Google推广新搜索排名算法“熊猫”以来，不少站点的排名表现大不如前。一些旅游网站反映，“熊猫”算法让他们的搜索结果表现地很糟糕，在打击“内容农场”的同时也造成了很严重的“误伤”。Google方面表示，推出新算法的一个重要目的就是“给那些创造原创、高质量内容的站点更多的展示机会”。相应地，Google还调整了对“高质量内容站点”的定义标准。
6 i) B B! u; ] w4 _ 诸多迹象表明，内容对SEO至关重要。以前的一些SEO“小招数”已经很难在Google上取得较好的排名了，如何创造优质内容已成为网络营销从业者更应该考虑的问题。内容营销媒体Brafton近日制作了一幅超大信息图，用诸多数据和信息展示了这种新趋势，值得大家参考。
5 j9 T: B* i! A; j
! s! y9 Z3 K7 V( d+ l$ q! W: g 信息小结% m+ k0 P6 K$ u1 o) _
& a6 e {- ^$ v4 N+ m! e2 q# r- |
1.“熊猫”算法的影响日益显现
9 c( a! C4 k+ T+ |$ N6 W8 q7 ~( d% @; M# j
今年2月24日，Google开始测试“熊猫”算法。在不到一年的时间内，“熊猫”算法经历了6次重要更新。随着“熊猫”算法的不断测试和更新，与优质内容相关的关键词也在急速增长，从去年年底的132个增至现在的355个，增长率超过150%。而且，有优质内容的商业网站“着陆页”、经常更新的博客和Twitter在Google的自然流量中增长极快，取得了更佳的排名表现。
/ y. J+ H' V+ U% I# n, n; q. M
: H+ m' {# W3 {, c( ` 2.创造社交内容也是SEO，内容也变得更加“社会化”. Y8 a3 _: h3 c6 ?
8 b. I$ t3 G7 H2 H: u& }
“社会化”因素正成为衡量“有价值内容”的一个重要标准。Bing就在这么做，它们用Facebook的“喜欢”作为登录用户的排序标志。Google也曾放话，Google+1按钮对排名的影响作用将变大。Twitter用户发表的的Tweet也是Google为内容编制索引的一条捷径。数据更能说明问题。每天在网络上被分享的内容高达2700万条，超过20%的社交信息中带有指向内容的链接，60%的分享内容中直接提到了品牌和产品的名称。
7 Y* T/ g7 z S, y+ K4 J- O8 {# P4 k- L
3.品牌效应% }* u) ]' Z. ?6 L. G; @) l
5 P6 I" f( F, @0 m! O$ A
品牌能够传递一个不错的故事，而故事离不开内容的支撑。据调查，50%的消费者倾向于点击那些经常出现在搜索结果中的品牌的链接。当被外界问到“Google是否会为品牌的搜索结果增加权重”，Google反垃圾内容团队负责人Matt Cutts表示，“如果你想打造一个很棒的网站，那么请先在该领域变成权威”。- e A o5 X' b) a7 p0 A
% D1 d; F6 D. R9 E& C) w 4.内容正在改变搜索和用户
g$ q9 u4 L) g$ [. S
6 P$ d6 x: ?% N. L 内容本身也正在影响搜索的排序方式和消费者的选择。有52%的消费者表示，他们的购买决定受到了博客的影响;另一方面，57%的营销者是通过博客招揽新客源。60%的商业策略制定者表示，品牌内容对他们的产品决策有很大帮助;消费者方面，61%的人群倾向于从提供客户内容的商家那里购买产品或服务。42%的消费者通过浏览相关文章或博客内容来决定潜在的购物对象。强调亲身体验的时尚消费行业中，也有约20%的消费者依照搜索引擎检索到的博客内容来购物。
& q, u( | _. `& p+ a2 l
2 c" a6 [: ^" [- G “内容为王”的趋势正在得到越来越多营销者的认同。92%的营销者认为，“内容创造”的策略对SEO“十分有效”或是“有一定作用”。在细节上，50%的营销者认为网页的形式对SEO更加有效;40%的营销者认为关于商业机构自身概况的“白皮书”对SEO贡献更加明显。但有一点是肯定的，未来营销者对内容建设的投入将进一步扩大。据预测，这一数字将达到惊人的125亿美元!+ s8 z' r% x6 `( M6 q( s* Z
# {, G- x' i: z3 T4 x" U |
|
