电子邮件营销还没过时：电商广告仍是首选

- u! ~' Q: p9 i7 L; U
. l7 h$ t  C! w, _% ?
电子邮件营销该入土了吗?反正垃圾邮件我从来不看。不过有数据显示，其实它仍是一种十分高效的营销方式。下面来谈谈具体的原因，以及今天应如何优化电子邮件营销战略。
8 y& Q) W6 o, [3 y
. t6 k% Z4 V% g  m如今，电子邮件仍是最频繁的在线活动之一，以下是近期发布的关于电子邮件的一些报告。
2 q- ]* K8 ?* k* A: n( Y
数字营销技术提供商Silverpop近日发布的《2012年电子邮件营销指标基准研究》报告对1124个品牌进行了分析，报告发现，电子邮件的平均点开率(open rates)从2009年的21.3%降至19.9%，但平均点入率(click-through)却从2009年的4.5%提高到5.4%。每位用户打开同一电子邮件重新浏览信息的平均次数为1.79次，这意味着所发送邮件被接收者浏览的次数不止一次。报告还显示，计算机软件公司的点开率最高，为24.7%。而教育公司的点开率最低，为15%。
! s; t' L! a# V" i8 C$ e, U
另据Message Systems公司的《营销渠道与互动基准研究》报告显示，在所有的发布渠道中，63%被调查者表示电子邮件的投资回报率最高，其次是社交媒体。

5 N) N) B1 R- \( G$ V* E
, B/ a% U0 v- k; C
% R2 ?+ d) C" e+ F  w据调研公司Emarketer统计，2011年至2012年，B2B、B2C等电商企业，采用电子邮件营销的比例仍高居榜首

. C! |/ Q6 T  U( i3 a& Y0 y+ k9 N调研公司Emarketer预计，在2012年至2016年间，电子邮件的使用率将稳步提升。与此同时，在电子邮件领域的开支也水涨船高。调研公司Marketing Sherpa预计，电子邮件营销开支将增长54%。

' e( X$ n4 n& T另有调查结果显示，77.5%的被调查者认为，在业务上希望通过电子邮件进行联系。

既然电子邮件仍是有效的数字营销方式，下面从5方面谈谈如何确保电子邮件营销的高效性：

1. 利用所有渠道获得电子邮件用户
! C1 d9 T) ^7 i2 O
* G/ J: Y/ j2 R1 C& g/ |由于内容激增，数字消费方式也越来越分散，因此需要利用所有的渠道来增加更多的电子邮件用户。

; C& b  `% t7 R. V( }2. 关注移动电子邮件用户

当前越来越多的人通过各种不同的设备来阅读电子邮件，因此需要考虑电子邮件如何被阅读，是否针对移动用户体验进行了优化。
+ P/ E/ p5 O1 Z- J2 l
3 Z4 @6 a& R. C# I% y3. 避免千篇一律
% {2 J$ b8 e: ^4 F
8 R' i4 H7 d& @+ G0 A6 S许多电子邮件服务商倡导发送个性化电子邮件，当前的电子邮件技术足以允许商家来创建高定制化邮件。
! b. ]9 j$ t, V
4. 测试、测试、测试

" g* @) B6 r, L一旦获得一个电子邮件用户，一定要试图提高转换率和销售额。不要忽视测试的机会，包括标题和副本等。

' s7 \0 U. C4 M( p4 q; E( R5. 多管齐下

( g! h8 B  I! j5 [2 z毫无疑问，社交媒体将继续蚕食电子邮件的份额。因此，如果某些电子邮件内容得到了较高的响应率，那么还应该将这些内容推广到其他渠道，如网站、广告或社交媒体上。
: M- H- C3 J3 g/ l; t* M
文章来源于互联网,由卡盟搭建分站收集整理:http://www.llkam.com/，转载请注明出处maus00r。

有一种回帖叫做抢沙发

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～