2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：- t7 z1 g J+ D0 u% ]! @8 o2 y
: Y6 \6 L0 h: V2 Q) L案例一：没到末日就笑死会不会“泰囧”
$ L& G: f& d( N8 B; K# i$ C/ u# S) V6 Z9 V: S4 |4 U7 d3 d* u
《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映， “与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病—毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病—毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。2 b) o9 J3 ]6 I* B" I
" e$ |- b4 y& s& P案例二： “屌丝”视频让SKYCC成行业“高富帅”# p7 _' ?# B& m/ V5 z0 y2 C
% ^# ?2 y/ A" {$ D; l5 N! h# }' F
简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。“本身也充满了“屌丝”的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫SKYCC组合营销软件的产品。再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。
7 E) h. K/ q' G
7 I2 H7 w; }+ I案例三：元芳看火了《神探狄仁杰》
; S! D5 n: x. e
2 N) @/ ^% z8 a8 u( q% Y( i& c“元芳，你怎么看?”这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、SNS社区快速的病—毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。而央视权威节目《焦点访谈》以盘点2012流行网络用语的形式再次将“元芳体”奉为流行经典网络用语，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。
. _& D3 i! ]) b; R7 o3 t
& c. p& s, x+ P2 t, f5 z% n案例四：电商老大微博玩“三国杀”: o7 ^( g5 C; {" {# o6 |: }: x4 A, P
0 E1 ^# t( N/ @( t# x事件源于14日京东商城首席执行官刘强东发布的一条微博：即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这条微博立刻引起苏宁“反击”并发表微博宣称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而后，国美电器亦加入其中，称国美网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，三大电商微博上演价格战，有网友戏称这不过是三大电商老大玩的一场名为“三国杀“的游戏，用户却当真了，于是三大电商几日之内销量暴涨，可见这次微博营销上”价格战“的威力。
2 t) |2 C: O; w& a/ U" i o: O
, s3 x `% K0 S, j案例五：好奇捧红了“笨nana”
5 Y4 S, T3 {9 v0 s* K
, _5 f; Q7 j c6 W+ Q4 V2 f5 @雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”，一时之间在微博上疯传，关于笨nana的价格，哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋，笨nana的几种吃法等一系列话题同时被制造出来，并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃饭，可爱的外表，网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万，就此捧红了笨nana。
! H0 Q& R' v* L* k- W# g7 S# A6 Q8 C0 }! u3 c, i6 l$ w
本文小胖胖新闻网整理于互联网，首发：http://www.xiaopangpang.com/，nasw00e若转载请注明出处，感谢大家的关注。 |
