现在网络营销中事件营销也在其中占了一个很大的部分，这种推广方法，传播的速度快，层面广，在近期网上出现的一句公交车身广告引起了网民的广泛注意。广告语为：“我靠重庆，凉城利川”，一句利川旅游的广告语，没想到成功的引起了网民的关注。这件是虽然会有一一个不好的影响，但是从这里可以看出，从这个营销宣传的角度，重庆确实通过这个事件营销使重庆火了一把，达到了效果。
4 f: S S' V2 u: [/ `+ U6 [5 T% D" A6 z
那么下面和您一起来分析一下，为什么“我靠重庆”这个广告事件会火起来。主要以下几点来分析一下：
0 x7 E$ F& d, h
: s! k' K5 }5 m* D8 j1、 提出了“我靠重庆”这个有争议的话题
" ^, ~ k/ M- O$ i, J ?; \/ ]+ Y) D6 m( c. [2 k' x
事件营销最重要的是要有一个有争议的话题，那么这个话题是怎么出来的呢?事件发生在自六月份以来，在重庆市的多条公交线路上的公交车上出现了“我靠重庆，凉城利川”的广告语，这一看似平凡的广告，没想到因为其中“靠”字有另一重网络含义而引起了众多互联网网民的关注，一些网友认为这则广告一语双关，有脏话嫌疑。这个带有“靠”字的广告语，成功的引起了人们的热议。这样把这个事件就越吵越火，从而使营销的第一步打的非常响。" Q7 Y. ^7 H/ W' P
: w( E2 ~2 Y% b: h$ D% ^
2、 要在网上引导人们走向这个话题，去讨论!6 O3 v7 r( L# ~# x w* [6 u
" k9 v0 c9 K) u0 N. J& q
这样的一则广告语，或许有很多人说，我没看出什么问题啊，但是在事件发生后有一个人发了一条微博是这样说的，微博的标题为：“我靠!重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有?”这一标题不仅是越来越多的人来关注，并且原来不知道的人听说后，也来参与这个话题这就做到了一个很好的引导作用，是更多的网名走向这个话题并且讨论。- Z0 Y1 T T( k1 X6 g- m) h/ I
5 j6 Q9 v8 z9 _3 R越来越多的人去争议这件事情，去讨论它的对于错。这是很重要的一步。从这能看出，在这一方面做的很不错。
* \: S1 g- ^0 x8 N. |
8 Z# l$ P! d$ ]6 X3、借助媒体和各种的推广方式来推这事件) x/ t d; ?7 \, t5 E T
9 [" C* z; N7 y现在有很多的事情，发生了以后，知道人很少，但是已经过媒体的介入以后，进行大幅的报道后，就能引起更多的人来关注，成为人们茶余饭后的一个话题。这个时间微博营销在其中扮演了一个非常重要的角色。微博现在的传播速度快，是一个进行推广的重要媒体，一个关键。但是这次的事件，不单单是借助微博，从多方面下手。就如此次的“我靠重庆”事件，利川的旅游局局长就亲自撰写了一篇日志《我有话要说》。这篇文章更是把这个事件推向了一个高潮，使更多的人去关注这个事件。
; J u3 m* b+ L; f: o4 t2 Y# S9 {+ D; f2 p! F& O
4、到一定的程度，成功的把事件话题止住
7 E. \) Z. Z- |3 X2 k( E1 Y* e" N2 |
. x( w6 W, ]. X, z) }; w U, W$ e凡事都存在一个度，如果超过了这个度反而会弄巧成拙。网络推广的事件营销，要到了一定的程度去打住这个时间的发展，这样才能使说这是一个成功的事件营销，否则要是使事件一直持续下去，就会适得其反，达不到想要推广的效果。在这次的事件中，说明他们在这度上把握得很好，从事件中我们看到10号晚间，利川旅游局局长孙福民在《我有话要说》这样解释到：“重庆是最临近利川的大城市，也是利川的主要客源市场，除非脑子里有浆糊，否则绝不会去干得罪重庆人的事，更不会短视到为了吸引眼球去恶搞重庆。恶搞重庆，也不符合利川旅游的利益。”孙福民写道，“一句‘我靠重庆’，本来是表达了利川对重庆的亲近、友好与善意，却被恶搞成骂重庆的话。这就是现在网络本身的解释。在文中也向重庆市民致以歉意。同时也及时的撤掉该广告语，换成“比邻重庆”，对此该事件也告一段落。成功的把这个事件解释清楚。: j+ e$ b' S: l1 K( Q7 _7 d9 p
, d" N% Z4 N- z1 }% m
从以上四点看，这个“我靠重庆”整个事件发生的过程。从这个事件中不难看出，网络营销中的事件营销不是一个简单的手段，他是需要我们从各个角度，全方位的去看这个事件，去考虑事情，在开始这个事件之前，所有之后的发展的过程都要想到。这才是一个完整的事件营销。这个事件也使我们从中学到很多。事件营销是网络营销的主流。
4 f) s" ]# `+ g6 F7 z# U' O# j6 j! \5 z# d7 Q
本文归DianG所有，欢迎转摘http://www.zgdiangun.com/。转nvts转摘请注明作者和出处。谢谢！ |
