搜索页眼球轨迹变化：黄金三角消失

　十年前，眼球跟踪搜索结果页面发现眼球轨迹呈现黄金三角，然而最新研究发现这已发生变化，现在人们的眼球轨迹变得更垂直更分散。
  G. f; i% r. B, n　　一，黄金三角变成更垂直分散
4 n! b  x# c6 O( L; B　　Mediative的研究结果发现，过去十年，搜索引擎结果页 (SERPs) 发生了不少变化，这也导致了网民访问SERPs时注意力发生变化。
　　这项研究针对53位参与者，要求他们完成43项搜索任务，然后捕捉他们的眼球运动轨迹。所有操作都在加拿大的PC机上的Google搜索引擎完成。
8 P8 R5 [, B1 h! Z4 L( X* \" {$ a( {　　Mediative也在2005年时做过类似的研究。那时，研究发现，人们在SERPs的眼球轨迹焦点呈现出黄金三角搜索结果页的左上角。
3 G0 |# O2 f% ^2 b" {" ~　　然而，2014年的这次研究结果却与十年前差别很大。黄金三角消失了，取而代之的是，人们的眼球轨迹焦点更垂直，并与所搜索的东西不同有所不同。xvt2yq.5414.xyz
　　分析称，产生这种变化的一个原因是，人们对移动设备的使用普及，导致人们更习惯于垂直方式浏览页面。
' l8 z4 e0 a0 P* Z- r　　另一个原因是，搜索引擎新的SERPs元素引发人们眼球轨迹变化。例如，Google等在传统搜索相关结果所在的左上角，目前因为新的SERP元素(如Knowledge Graph、Carousel及Local Listings等 )而显得分散。
　　二，新增元素引眼球轨迹变化
6 W' D/ M8 r" q* ]4 \　　随着新增SERP元素的不断出现，人们出现了更快扫描页面的趋势。2005年时，搜索者平均花2秒时间扫描页面，现在仅有1.17秒。
" i" q0 l" t; ?) v) E. z　　Knowledge Graph 结果(知识图，由Google在SERP中直接显示的信息)会因为答案是否相关而出现注意力的显著差别。
- }9 T# W0 n" ^* W- f　　参与调查者会在碰到不相关内容时直接跳过去，而去到其下方的内容。然而，如果知识图的结果是相关的，它会在随后的列表中吸引了大量的注意力。
0 F- Q1 H8 }' H/ F0 {$ w/ }　　再看Google的Carousel(旋转木马，在页面顶部显示的一条图像，常常附带有评级信息)，它比知识图对后续信息注意力的影响更小。
　　在多数据情况下，被调查者并没有花太多注意力在Carousel上，而是对其下方的内容有更多的关注。
$ i! P  O6 z; [+ M% u6 I+ X　　然而，Carousel的引入对于直接在其下方投入的赞助信息带来了很高的关注度有Carousel时人们所花时间比没有Carousel时增多了136%。
　　三，自然搜索点击活跃度变化
　　在自然搜索结果中排在最前列的链接仍然获得了很高的点击活跃度，达到32.8%，与2005年基本持平。
　　然而，随着新的SERP元素的增加，人们注意力的时间没有增长，但是却吸引了更多的人的注意。
# z" o! k  }& g& X. J" [　　自然搜索结果排在前4位的链接获得了更多的点击分享。2005年时，前4位的链接点击比例是47.8%，然而2014年这次研究的结果是62.6%。
2 K0 }3 D& ?# ]- M' O' C　　总之，十年左右的时间，搜索世界发生了不少变化，人们眼球轨迹也在发生变化，这值得SEM、SEO研究者及使用者的关注。
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刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了