谷歌还特别制定了一个名为ActiveView的解决方案，旨在通过广告展现度评级，来区分没有被展示的网络广告，这将为广告商剩下一笔不小 的投入。5 `5 x+ D& p1 \/ @
再来说说百度竞价。
. a/ N, E( }+ y2 g1 W9 o 对于百度竞价而言，最直接的无效广告为恶意点击和非目标区域点击。
5 r% h$ J7 y' L 百度从来不相信世界上有个工具叫做VPN，所以他限定的否定ip数量少的可怜，虽然凤巢系统经过升级将账户否定ip数量进行了一定的提升， 但仍远远无法满足需求。& q& f* w1 ?7 Q! }
虽然百度凤巢后台有无效点击过滤机制，但根据经验判断，这对有预谋的恶意点击行为毫无作用。更为关键的是，百度凤巢对于否定ip的限 制，让人不得不怀疑它对恶意点击的纵容态度，毕竟百度才是恶意点击的唯一受益者。yourhollywood15.com/985fin/3 k! f1 O- m( D/ V. ] ?3 g
非目标区域点击，主要是针对百度推广系统最小的地域选择是精确到省一级，而其网盟投放则能精确到市一级。+ \: f X. z# o8 i0 z1 s+ E: v
听竞价行业前辈说之前为投放地域跟百度闹过，但百度以技术原因进行推诿，最后不了了之。其结果是，二级城市的专科医院，其在百度投 放的广告也是面向全省。试想一下，谁看病会舍近求远呢?(不孕不育等特殊病种除外), j% |- X6 B1 u
虽然竞价可以通过在创意上标明地域，减少一部分的点击，但这一部分的投放浪费，仍然不可避免，浪费的比例或许还很可观。
* b/ f H' E3 P7 D/ o% z) W9 P 当然，百度从来没有想过去优化这些问题。4 P( l; t4 A1 X2 d/ Q. ^. @
有时候，竞争对手是一面镜子，让人能分清优与劣。我们看到由于360搜索的加入，已经让百度有了危机感，凤巢系统也在不断的改变，比如优惠图标的重新设计、通过下划线区分竞价位与自然排名、对医疗行业夸大宣传的遏制。, `" _/ b% p+ f
但这些或许只是百度迫不得已的策略改变，而谷歌的做法更应该为百度所学习：主动求变，通过对广告投放效果进行深度挖掘，从而让广告客户能花得起钱做广告。' U, ?5 k6 w, p1 ?
以医疗行业为例，现在的核心竞争关键词贵的离谱，XX男科医院这个词在某些省会城市的出价竟然高达800，再算上恶意点击以及无效点 击的的投入浪费，使得到院成本不断上扬。其结果只有一个：放弃百度竞价。
. T1 s* Z# H5 D8 q 百度现在是中国的搜索大佬，但其若不能真心实意地为用户、客户进行考虑，结果可想而知。常言道：水能载舟，亦能覆舟。3 Q, J o+ z8 \+ z, O5 V& f" t5 l! R. s
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