网络营销是个人和组织借助国际互联网络作为信息传递手段，通过创造令顾客满意的产品和价值，并同人们进行交换以获取预期利益的社会及管理活动。它具有如下几方面含义：网络营销是市场营销的特殊表现形式;网络营销以互联网为信息沟通手段;网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。' d" f% Y8 y S
网络营销具有营销的共性，同时又具有独有的特性：第一，营销过程虚拟化;第二，需求满足个性化;第三，成本低廉化;第四，网络营销过程互动化。 ; s8 C, N5 H% G9 W 网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是企业基于互联网的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。 9 t6 g. v# y3 p& U 网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响了传统营销策略、营销战略、营销组织。但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销，网络营销与传统营销需要一个整合的过程。 $ X( u. Z/ s4 B8 |7 _2 K; L8 l 网络营销面临着挑战与机遇，网络营销是经营创新，网络营销是现代管理，网络营销需要不断的学习与实践。* e' X& [) A2 d9 D# o
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